ikony i-D: diane von furstenberg

Jej gwiazda rozbłysła w latach 70. Teraz jest przewodniczącą CFDA i stoi na czele zmian w branży.

tekst Tish Weinstock
|
04 Maj 2016, 3:14pm

Diane von Furstenberg jest jedną z najbardziej szanowanych projektantek mody. W 1970 roku wyjechała z Belgii do Nowego Jorku z walizką pełną dzianin. Diane wzbiła się do gwiazd dzięki ikonicznej, zawijanej sukience i zrewolucjonizowała garderobę kobiet pracujących. W 1976 roku miała na koncie już ponad milion sprzedanych sukienek i pojawiła się na okładce Newsweeka. Nie tylko jej elegancki styl i projekty inspirują kobiety na całym świecie. Sama Diane stała się aktywistką branży, opowiadając się za różnymi sprawami: od różnorodności po zdrowie modelek. W 2005 roku otrzymała nagrodę za całokształt od stowarzyszenia projektantów Council of Fashion Designers of America (CFDA). Rok później została wybrana jego dyrektorką. Teraz jest przewodniczącą CFDA i wprowadza zmiany w branży — stara się dostosować ją do konsumenta.

Jak zaczęła się twoja działalność w CFDA?
W 1998 roku CFDA zaprosiło mnie w swoje szeregi. Poczułam się spełniona, stałam się częścią rodziny. Zasiadałam w komitecie, który miał wybrać dyrektora. Zanim się obejrzałam, sama zostałam dyrektorką! Teraz jestem przewodniczącą, mam obowiązek chronić i pielęgnować kreatywność amerykańskich projektantów.

Burberry, Tom Ford i Vetements robią pierwsze kroki w kierunku zmiany kalendarza pokazów mody. Jak myślisz, ile czasu upłynie, zanim większość marek przejdzie na taki system?
Myślę, że to przełomowy moment. Nie dyktujemy zmian całej branży, ale jesteśmy tu, żeby podnosić pewne kwestie i je omawiać, żeby zaproponować wskazówki, które pomogą ochronić kreatywność i wesprzeć interesy naszych projektantów. Ostatecznie każda marka zrobi to, co będzie dobre dla niej i jej klientów.

Jak ta zmiana wpłynie na młodszych projektantów i mniejsze marki?
Myślę, że warto mówić młodym projektantom, że nie muszą wydawać pieniędzy na wielki pokaz.

Jak ważne są pokazy w obecnej kulturze?
Media społecznościowe i technologia dotyczą już każdej części naszego życia. Zdjęcia z pokazów od razu trafiają do konsumentów. Wielu naszych amerykańskich klientów to frustruje, bo nie mogą od razu kupić tego, co widzą na wybiegu. Jak widać, jesteśmy w miejscu, w którym rola pokazu się zmieniła. W tej chwili wszystkie marki, z którymi rozmawiam, szacują, jaką rolę będzie on mieć dla branży i konsumentów.

Jeśli wszystko będzie skupione na kliencie, to co z twórczym wyrażaniem siebie i kunsztem?
Kunszt leży w sercu naszej branży. W tych zmianach nie chodzi o przekształcenie pokazów w coś skupionego na konsumencie, ale o sprawienie, by był dla niego istotny i odpowiedni.

Jakie są wady i zalety takiego założenia opartego na konsumencie?
Jest różnica między „opartym na konsumencie" i „istotnym i odpowiednim dla konsumenta". Przez zmianę tego, jak pokazujemy nasze kolekcje, chcemy się ponownie połączyć z konsumentami w sposób, który odpowiada ich potrzebom. Nie mówimy markom, co mają pokazywać, ani do kogo to adresować. Kwestionujemy tylko rozdźwięk pomiędzy tym, co klienci widzą i kiedy mają do tego dostęp.

Czy myślisz, że media społecznościowe mają negatywny czy pozytywny wpływ na branżę i to jak konsumujemy modę?
Bez wątpienia media społecznościowe zadomowiły się tu na dobre. Prawda jest taka, że żyjemy w czasach konsumentów. Mają natychmiastowy dostęp do większej ilości informacji niż kiedykolwiek wcześniej. To szansa dla naszej branży. Możemy odkryć jak lepiej i bardziej bezpośrednio komunikować się z naszą publicznością.

Jak myślisz, jaki wpływ szybka moda wywiera na środowisko?
Wszystko jest teraz szybkie... Tacy już jesteśmy. Branża musi się dostosować do nowego świata.

Jeśli będziemy mieć dostęp do produktów tuż po pokazie, jak ugasimy nasze niepohamowane pragnienie czegoś więcej?
Tu chodzi o danie kobietom tego, czego chcą, wtedy, kiedy chcą.

Jak twoim zdaniem będzie wyglądać branża za 20 lat?
Co tam 20 lat, już za dwa będzie zupełnie inna!

dvf.com

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst Tish Weinstock
Zdjęcie Terry Richardson
Tłumaczenie Stasia Wąs

Tagged:
diane von furstenberg
Wywiady
ikony
moda wywiady
ikony i-d