koniec z seksownymi gosposiami

To przełomowa decyzja dla świata reklam!

tekst Stasia Wąs
|
24 Czerwiec 2016, 10:10am

kadr z YouTube

Też macie wrażenie, że rzeczywistość się zmienia, a reklamy wciąż pozostają takie same? Od pokoleń kobiety pełnią w nich role wzorowych pań domu, które mają być seksowne i podporządkować całe swoje życie gotowaniu zupy, praniu, na co zwracała uwagę już ponad 20 lat temu Jean Killbourne w filmie „Killing Us Softly".

Co prawda od jakiegoś czasu pojawia się coraz więcej reklam pokazujących kobiety w niestereotypowy sposób, a znaczenie femvertisingu rośnie, ale największe firmy do tej pory wydawały się ślepe i głuche na te zmiany. Na szczęście Unilever, drugi reklamodawca na świecie i trzeci na polskim rynku, w końcu zapowiada koniec seksistowskiego przekazu. To o tyle ważne, że do tej pory producent najpopularniejszych środków czystości i produktów spożywczych wypuszczał mnóstwo reklam ustalających obowiązujący, mocno anachroniczny sposób postrzegania naszych ról społecznych.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Oczywiście zmiana nie nastąpiłaby, gdyby Unilever nie ocenił, że taki krok może się opłacić. Od jakiegoś czasu wprowadzał na rynek bardziej „progresywne" (czytaj, nierobiące z kobiet słodkich idiotek) reklamy i obserwował reakcje. Nietrudno przewidzieć, co wolały kupować dziewczyny…

Szokujące są wyniki badań, które pokazują, że w niecałych 2% reklam kobiety są istotami inteligentnymi, 3% portretuje je w rolach liderek i profesjonalistek, a jedynie w 1% mają poczucie humoru. To pokazuje, jak ogromna jest przepaść w tej dziedzinie. Najwyraźniej świat reklamy został daleko w tyle za wszelkimi zmianami społecznymi.

Szef marketingu Unilever, Keith Weed, powiedział: „Chcemy pokazywać kobiety, które są autentyczne i mają aspiracje. Chcemy rzucić wyzwanie stereotypowi kobiety pustej, bezmyślnej, bez osobowości". Cóż, lepiej późno niż wcale...

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Stasia Wąs
Zdjęcie: kadr z YouTube'a

Tagged:
Μόδα
spoleczenstwo