10 zakazanych reklam perfum

O co chodzi z tymi kampaniami perfum, że zawsze muszą wywołać skandal? Że kipią dramatyzmem i bardzo często przekraczają granice „przyzwoitości”? Na tyle, że do gry nierzadko musi wkroczyć Advertising Standards Authority [brytyjska organizacja...

tekst i-D Staff
|
11 Czerwiec 2015, 1:35pm

Tom Ford for Men, 2007
Tom Ford, zarówno dla Gucci, Yves Saint Laurent, jak i własnej, autorskiej marki, wyznaczył nowe standardy, jeśli chodzi o prowokację w reklamie - jego kampanie należą do najbardziej seksownych i prawie wszystkie zawierają nagie ciała. Jednak gdy w 2007 roku Tom powierzył swoją ówczesną kampanię perfum Terry'emu Richardsonowi, efekt otarł się niemal o pornografię. Na jednym zdjęciu butelka wody kolońskiej umieszczona została między piersiami modelki, na innym — między jej udami. Całość — bardzo naoliwiona. Co ciekawe, reklama została wycofana we Włoszech, ale nie w Wielkiej Brytanii, która zwykła zakazywać nawet lekkiej golizny.

Calvin Klein Obsession, 2008
Eva Mendes znana jest z tego, że niesamowicie komfortowo czuje się we własnej, nagiej skórze, co widać w jej filmach i kampaniach reklamowych. Niestety, w roku 2008 odbiorcy reklamy Calvin Klein Obsession nie czuli się równie komfortowo. Kampanie Kleina są już kultowe (#mycalvins), ale Eva nie miała na sobie nawet sławnych majtek, wyginając się na łóżku. Trochę za dużo jak na publiczną telewizję.

Beyoncé Heat, 2010
Co prawda nagość nie jest pokazana bezpośrednio w reklamie Heat, a Bey przechadza się seksownie w czerwonej, skąpej sukience, bardzo odkrywającej dekolt i wyglądającej, jakby zaraz miała się zsunąć. Nie widzimy nic, czego nie powinniśmy widzieć, a ASA i tak uznała, że kampania reklamowa jest zbyt prowokacyjna, a naoliwiony dekolt Beyoncé, zmysłowo śpiewającej piosenkę Fever, może zesłać dzieci na złą drogę.

Yves Saint Laurent Belle d'Opium, 2011
Nie mrugaj, bo łatwo przegapisz rażący gest, który przyczynił się do wycofania reklamy YSL dla Belle d'Opium — ASA uznała, że Melanie Thierry, wskazując palcem na swoje przedramię w trakcie dzikiego tańca, który kończy się konwulsyjnymi ruchami na podłodze, bardzo nawiązuje do zażywania heroiny. Jest to jeden z ostatnich skandali w długiej historii kontrowersji związanych z perfumami Opium — gdy zostały wypuszczone w 1977, wycofano je ze sprzedaży w Australii i na Bliskim Wschodzie, a Amerykanie pochodzenia chińskiego zażądali przeprosin za obraźliwą nazwę. To kolejna reklama, po nagim akcie z Sophie Dahl z 2012 roku, która została zakazana.

Marc Jacobs Oh, Lola!, 2011
Określenie swoich perfum Oh, Lola! zmysłowymi oraz stwierdzenie, że są bardziej „dla Lolity niż dla Loli", nie pomogło Markowi Jacobsowi zjednać sobie ASA, które zadecydowało, iż kampania reklamowa pokazuje dziecko jako obiekt seksualny. Dakota Fanning, mająca wówczas 17 lat, ubrana jest w krótką, koronkową sukienkę, a między nogami trzyma ogromny flakon perfum Oh, Lola! Według ASA, Fanning ubrano tak, aby wyglądała na jeszcze młodszą niż w rzeczywistości. Sama aktorka wyśmiała cały incydent.

Madonna Truth or Dare, 2012
Trochę to dziwne, że telewizja ABC zakazała emisji reklamy perfum Madonny z udziałem samej gwiazdy. Wszyscy jesteśmy już przecież przyzwyczajeni, że M lubi szokować, a w porównaniu do jej wcześniejszych teledysków, sesji zdjęciowych i występów, ta reklama z tańczącą Madonną w gorsecie to właściwie pikuś. Jedyne co, to że jej ciało bez wątpienia nie wygląda na swój wiek (53 lata). Reklamę dopuszczono do emisji pod warunkiem, że graficy powiększą cyfrowo „zakres" bielizny, tym samym redukując goliznę.

Chanel Coco Mademoiselle, 2013
Reklamowa policja znowu zainterweniowała, gdy zaczęła mieć wątpliwości co do wpływu, jaki może mieć na nieletnich reklama z udziałem Keiry. Co prawda wiele ujęć nawiązuje do seksu, ale Knightley nie jest w ani jednym momencie naga i nie widać tutaj nic nader szokującego, jak na reklamę luksusowych perfum. Posypały się skargi, gdy spot wyemitowano w telewizji za dnia — pozwalając tym samym dzieciom na zobaczenie Keiry leżącej w łóżku i odzianej jedynie w prześcieradło. Reklamę wycofano.

Rihanna Rogue, 2014
Podobnie jak dla Madonny, Evy i Beyoncé, dla Rihanny nagość i prowokacyjna mowa ciała nie są niczym obcym. Z kolei dla nas, widok Rihanny angażującej się w wyżej wymienione czynności, również nie jest niczym obcym. W czym więc problem? ASA nie zakazała kompletnie reklamy perfum Rogue, ale nie mogła ona być wyświetlana nigdzie, gdzie dostęp mają dzieci. Podobno sama organizacja pogratulowała Rihannie tego, że reklama nie uwłacza kobietom.

P. Diddy 3AM, 2015
Sean Combs chyba nie myślał na serio, że reklama zapachu 3AM przejdzie, skoro cały spot oparty jest na symulacji seksu rapera i jego dziewczyny, Cassie. Emisji całkowicie zakazano w telewizji, a Diddy został zmuszony nakręcić kampanię od nowa, tak, aby spełniła standardy Macy's (gdzie zapach trafi do sprzedaży). Któż by pomyślał, że porno i rodzinne domy towarowe nie idą w parze? Najgorsza w tym wszystkim jest uprzedmiotowienie Cassie: jest ona zupełnie naga, podczas gdy Diddy paraduje w garniturze.

Tom Ford Black Orchid, 2015
I tym oto sposobem zatoczyliśmy koło, zamykając wyliczankę Tomem Fordem, od którego zaczęliśmy. Być może wszechobecna nagość w kampaniach Forda ma podłoże w personalnych upodobaniach projektanta, który twierdzi, że „robi wszystko nago". Cokolwiek by to nie było, wie on, że nic nie sprzedaje się tak świetnie, jak seks. Reklama pokazuje Carę Delevingne nago w wodzie i co prawda ASA zakazała pokazywania jej gdziekolwiek w pobliżu szkół, to nie została całkowicie zakazana ze względu na jej artystyczną naturę.

Kredyty


Tekst: Courtney Iseman
Tłumaczenie: Zuza Bień

Tagged:
Tom Ford
marc jacobs
Rihanna
Beyoncé
Yves Saint Laurent
wideo
reklama
Calvin Klein
Kultura
perfumy