10 przykazań jak wyprzedzić modę

Modowa wyrocznia i najsłynniejsza dziennikarka modowa na świecie – Cathy Horyn, o brandingu, biznesie i Armanim z lat 80.

tekst Stuart Brumfitt
|
04 Maj 2015, 11:53am

Cathy Horyn, absolutna mistrzyni fachu, jeśli chodzi o krytykę mody, pod ostrzałem pytań magazynu System - w wyczerpującym wywiadzie udziela trafnych spostrzeżeń na temat świata mody. My wybraliśmy 10 najciekawszych:

1)Nie chodź na wszystkie pokazy
„Interesują mnie tylko zjawiska przełomowe. Nie lubię poczucia, że muszę czy powinnam iść coś zobaczyć…To już jest za mną. Jak oglądasz kolekcję za kolekcją, sezon za sezonem, to wyrabiasz sobie pewną intuicję. Po pewnym czasie, siedząc na pokazie, czujesz od razu, czy coś ma w sobie potencjał i o czym warto napisać."

2)Mów, co myślisz
„Zawsze będzie coś, co będzie miało na ciebie wpływ, ale trzeba starać się zdystansować od wszelkich wpływów, wypracować pewną niezależność i umieć dokładnie wyrażać własne zdanie."

3)Nie bój się wkurzyć ludzi
„Tom Ford się na mnie kiedyś strasznie o coś obraził…ale kiedy odeszłam z Timesa, to wiele osób mówiło mi: to, co powiedziałaś, było okropne, to zabolało, ale kurde - miałaś rację!"

4)Dobrze się baw
„Amy [Spindler, była redaktorka mody dla New York Timesa] zawsze mi powtarzała, „Cathy, zamknij wreszcie mordę, cały czas tylko siedzisz z oczami wlepionymi w ekran i się śmiejesz z własnych żartów".

5)Oszustwo jest super
„Dla mnie ludzie związani z modą są dużo bardziej interesujący niż większość artystów. Może ze względu na aspekt biznesowy, który bardzo lubię, ale może też dlatego, że kocham całą tę manieryczność mody. Dziś już nie jest ona na tyle zaskakująca, co w latach 90. Bill [Blass] był wielkim oszustem, a Oscar [de la Renta] był ogromnym oszustem. Oni się pojawili, zbałamucili, i zahipnotyzowali… uwiedli publiczność. Za tą całą fasadą kryją się niesamowite talenty i osobowości."

6)Wszystko się kręci wokół kasy
„Dziś myślę, że to biznes rządzi modą - tu nie chodzi o estetykę, czy o przyjemności, a na pewno nie o to, żeby czarować ludzi…"

7)Czas odkurzyć archiwa Armaniego
„Kiedy myślę o jego [Giorgio Armaniego] pokazach z lat 80., to te ubrania nie dość, że były przepiękne, to jeszcze przepięknie i misternie wykonane. Teraz można byłoby zabić za parę spodni czy kurtkę z tamtych lat. Jakość była nieporównywalna, a pokazy po prostu boskie."

8)Zachowaj dystans
„Możesz niektórych faworyzować i mieć wśród projektantów swoich ulubieńców, ale jeśli myślisz, że jesteście przyjaciółmi, to raczej jesteś w błędzie i prosisz się o kłopoty. Nie jest to dobre ani ze względu na profesjonalizm, ani ze względu na twoje prawa autorskie, jeśli oczywiście w nie wierzysz."

9)Halo, nowa generacjo?!
Gdzie jest dzisiejszy Kawakubo? Gdzie jakiś Martin Margiela czy Helmut Lang? Ludzie, którzy naprawdę wbili kij w mrowisko i zainicjowali zmiany? Myślę, że nikt nie będzie się ze mną spierał, dziś po prostu już takich ludzi nie ma, jakoś na horyzoncie ich nie widzę…

10)Branding jest do dupy (i to wina Suzy Menkes)
„Ona [Suzy Menkes] nie przestawała o tym gadać: branding to, a branding tamto…Oczywiście, miała dużo racji, a budowanie świadomości marki stało się kluczem. Niestety z czasem, pojęcie brandingu zbyt zakorzeniło się w jej dziennikarstwie, za duży był na to nacisk, za dużo tego języka i tej metodologii…Dlatego nasuwały mi się myśli typu: „Chwila, Suzy, to dla kogo ty pracujesz? Jesteś dziennikarką i pracujesz dla gazety. Miej trochę dystansu i niezależności od tego brandingowego myślenia."

Nowy numer magazynu System wychodzi już w tym tygodniu, dostępny na Dover Street Market, w Colette i 10 Corso.

@systemmagazine

Tagged:
FASHION WEEK
modeling
Armani
80
lata 80.
cathy horyn