moda i autoironia

Od Kanye Westa po Karla Lagerfelda... jak z mody zrobić mema?

tekst Arek Zagata
|
15 Lipiec 2016, 10:00am

Źródło od lewej: Instagram @richiekeo, @kimkardashian, @sarahfuckingsnyder, @armani

Pamiętacie kawałek „I love Kanye", w którym Kanye śpiewa o sobie samym w trzeciej osobie? Wygląda na to, że branża mody formułuje podobne żarty i bawi się naprawdę dobrze. Autoironia to już trend pokroju dresów czy chokerów. Jak w przypadku Vetements, marki, która niczym wyrocznia stylu pozostaje niedoścignionym w branży wzorem estetyki, luzu i nie boi się drwić naszych wyobrażeń na temat tego, co jest „fajne", „luksusowe" albo „modne". Sarah Snyder, modelka, a prywatnie dziewczyna Jadena Smitha, wstawiła na swoim Instagramaie zdjęcie, na którym ubrana w kultowy t-shirt DHL z metką paryskiej marki, opiera się o ciężarówkę firmy kurierskiej, ale modowa incepcja idzie dalej. Zdjęcie Kena Allena, prezesa DHL, w tym samym t-shircie, stało się modowym memem, który podbił internet.

I właśnie to memogenne podejście do marketingu w parę miesięcy uczyniło z Vetements najgorętszą markę na świecie. Przyznajmy szczerze, ubrania rzadko stawały się do tej pory viralami. Jednak wszystkie te historie przebiło zdjęcie, które obiegło serwisy plotkarskie w ostatni weekend: Céline Dion, autorka hitu „My Heart Will Go On", przechadzająca się w bluzie Vetements z nadrukowanym kadrem z „Titanica". Dystans i przymrużenie oka?

Źródło: @richieke

Pokazy mody, które chyba nikomu nie kojarzą się z poczuciem humoru dla millenialsów, również postawiły na incepcję. Kulminacją męskiego pokazu Armaniego na wiosnę/lato 17 był t-shirt ze starym zdjęciem samego projektanta. Jest to o tyle memogenne, że marka kojarzy się wszystkim z zabójczo poważnymi garniturami dla biznesmenów.

Mistrzem auto odniesienia okazał się jednak Karl Lagerfeld. Jako scenografię ostatniego pokazu Chanel haute couture projektant zlecił wierne odwzorowanie paryskiego atelier marki. Łącznie z krawcowymi w jeansach, t-shirtach i balerinach, które umieścił na wybiegu, razem z modelkami. Tworząc incepcję w stylu haute couture projektant nie tylko znalazł oryginalne otoczenie dla swojej kolekcji, ale zafundował nam najbardziej snapchatowalne momenty tygodnia mody.


Źródło: @lookundertrends

Autoironia tak dobrze działa w połączeniu z modą, bo tworzy grę pomiędzy projektantem, gwiazdą i opinią publiczną. To gwiazda wykorzystuje znaczenie mody, żeby opowiedzieć żart, pokazać swój dystans, a wszystko za pomocą bardzo nowoczesnych narzędzi — mediów społecznościowych.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Arek Zagata

Tagged:
TITANIC
Chanel
Karl Lagerfeld
celine dion
kanye west
couture
Jaden Smith
Armani
trendy
Newsy
Kultura
vetements
DHL
sarah snyder