Reklama

marc jacobs o swojej nowej kampanii, ameryce i instagramie

Jak zwykle szczerze i emocjonalnie.

tekst Laura Vogel
|
08 Luty 2016, 3:15pm

A shot from Marc Jacobs's Instagram, taken while shooting his spring 2016 campaign, featuring Bette Midler and her daughter, Sophie van Halsberg.

Niedawno tajemniczy Marc Jacobs udzielił wyczerpującego wywiadu portalowi The Business of Fashion. Opowiedział o tym, jak jego wizja Ameryki wpłynęła na nowe prace, a także o końcu swojej młodszej marki i potędze Instagrama.

Minął prawie rok, odkąd Jacobs ogłosił zamknięcie tańszej linii Marc by Marc Jacobs. Chociaż była to trudna decyzja, dzięki niej projektant ma mniej obowiązków. Nie musi już podwójnie planować pokazów i kampanii, nie potrzebuje też oddzielnych sklepów i zespołów współpracowników.

Najnowsza kampania Marc Jacobs na sezon wiosna/lato 16 wywołała spore zamieszanie. Zdjęcia wykonał David Sims, a przed obiektywem stanęli znajomi i idole projektanta. Wśród nich znalazł się m.in. Dan „Milk" Donigan, uczestnik „RuPaul's Drag Race" (programu telewizyjny z udziałem drag queens), który zauroczył Marca.

Bohaterowie kampanii są ucieleśnieniem marki. „Oglądałem zdjęcia, które robiłem kiedyś z Juergenem Tellerem i analizowałem moje początki. Nie mieliśmy wtedy pieniędzy na kampanię. Kim Gordon, z którą się przyjaźnię, występowała w mojej sukience. Poprosiłem więc Juergena, żeby zrobił jej zdjęcia na scenie podczas koncertu. Pomyślałem, że fajnie będzie coś takiego powtórzyć z Davidem Simsem: zebrać ludzi, którzy są częścią tej rodziny, osoby, które mnie inspirują i są w jakiś sposób powiązane z moją pracą".

Sandra Bernhard w kampanii Marc Jacobs na wiosnę/lato 2016

W jesiennej kampanii Jacobsa wystąpiły takie gwiazdy jak Sofia Coppola, CherWinona Ryder, Rachel Feinstein, malarz John Currin i Steve Mackey (basista zespołu Pulp). „W tej kampanii postawiliśmy na inspirujących ludzi", mówi Jacobs. „Chciałem się tego trzymać. Nie udało nam się sfotografować wszystkich za pierwszym razem". Dlatego Marc znowu zatrudnił sławne znajome, takie jak Bette Midler i Sandra Bernhard.

Zeszłoroczna legalizacja małżeństw homoseksualnych w Stanach Zjednoczonych miała wpływ na kolekcję na wiosnę/lato 2016. Wielu przyjaciół Jacobsa świętowało z tej okazji na Instagramie, dlatego zaprojektował ubrania w barwach amerykańskiej flagi. Marc wyjaśnia: „Zacząłem zastanawiać się, jaka jest moja Ameryka, na zasadzie luźnych skojarzeń. Przepełniły mnie różne uczucia, idea równości. To przypomniało mi o przemowie Lany". Czyli współreżyserki „Matrixa", Lany Wachowski, która zmieniła płeć i jest transgenderową ikoną. Jej przemówienie po zdobyciu nagrody Human Rights Campaign Visibility Award w 2012 roku bardzo poruszyło projektanta. Jacobs powiedział: „Obejrzałem ją ze 150 razy - nie przesadzam".

Za kulisami zdjęć do kampanii Marc Jacobs wiosna/lato 16

„W tym sezonie reklama przedstawia klika powiązanych ze sobą wydarzeń, to wizualna opowieść. Tak, jak pamiętnik pokazuje ludzi, którzy mnie inspirują oraz otwierają na nowe sposoby postrzegania i myślenia", napisał na Instagramie pod zdjęciem Wachowski. „Różnorodność osobowości, występujących w kampanii na wiosnę/lato 2016, pokazuje moją Amerykę".

Jacobs jest jednym z wyznawców Instagrama - nawrócił się w marcu 2015 roku, gdy założył konto. Docenia możliwość komunikacji z ludźmi bezpośrednio, a nie przez prasę. „Gdy założyłem profil, pomyślałem, że muszę się dzielić prywatnymi rzeczami", powiedział. „Takimi jak obiad z przyjaciółmi czy historia, jak ich poznałem i dlaczego mnie inspirują, zamiast komunikatu prasowego". Projektant zrobił dużo szumu swoimi szczerymi, osobistymi i seksualnymi postami, za które oberwało mu się od dziennikarzy. Wtedy na jakiś czas opuścił tę platformę społecznościową.

„Dzięki Instagramowi wiele się nauczyłem", mówi Jacobs, który wkrótce znów zakochał się w tym medium i wrócił. „Zacząłem obserwować swoich przyjaciół i znajomych, bo często przebywamy w innych miejscach. Ja jestem głównie w tym biurze, a oni gdzieś indziej. No i przyznaję, że lubię zainteresowanie. Nie tylko dla niego robię swoje, ale częściowo to też mnie nakręca. Lubię obserwować, jak pod moim zdjęciem z psem na kanapie pojawia się 10 tysięcy like'ów. Sprawia mi to przyjemność".

Milk w kampanii Marc Jacobs wiosna/lato 2016

Przeczytaj też:
Marc Jacobs: o tym, jak z wpadki powstała koszulka
Marc Jacobs o Marcu Jacobsie
Beth Ditto i Juliette Lewis w kampanii Marca Jacobsa na wiosnę/lato 16

Kredyty


Tekst: Laura Vogel
Zdjęcia: Marc Jacobs
Tłumaczenie: Patrycja Śmiechowska

Tagged:
marc jacobs
david sims