koniec seksistowskich reklam

Macie dość nierealistycznych i obraźliwych reklam? Podobnie jak organizacja Advertising Standards Authority.

|
lip 19 2017, 11:51am

Artykuł pierwotnie ukazał się w brytyjskim wydaniu i-D.

Advertising Standards Authority (niezależna organizacja nadzorująca branżę reklamową w Wielkiej Brytanii, ASA) wprowadziła nowe środki mające na celu zwalczenie reklam, które propagują seksistowskie stereotypy, poniżają ludzi z różnymi sylwetkami i wyśmiewają tych, którzy nie wpasowują się w wąskie ramy ról płciowych w społeczeństwie. W dużym skrócie dotyczy to naprawdę wielu reklam. Czego jeszcze chce zabronić ASA? Niezdrowo wychudzonych modelek i przesadnego retuszu zmieniającego zwykłą skórę w jednobarwne kwadraty w kolorze Pantone Typowa Biała Laska. Czyli wszystkich reklam, przez które gdzieś w naszej głowie odzywa się ten cichy głosik, który mówi: nie, nie pochłaniaj dziś już więcej kalorii, chociaż to ciasto czekoladowe jest naprawdę przepyszne.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

ASA chce wyplenić poniżające sposoby przedstawienia wyglądu kobiet, a także reklamy redukujące je do stereotypowych ról (gotujących, sprzątających i wypisujących golfowy grafik swojego szefa służących). Po przeprowadzeniu raportu, który podobno w najbardziej wyczerpujący sposób zgłębia stereotypy płciowe, jego autorka Ellie Smillie stwierdziła, że „taki sposób przedstawiania ogranicza sposób, w jaki ludzie postrzegają siebie, w jaki postrzegają ich inni i ogranicza życiowe decyzje, które podejmują. Wyższe standardy w wymienionych przez nas obszarach zajmą się tymi szkodami i zapewnią, że społeczeństwo będzie lepiej reprezentowane".

No więc… koniec reklam z kobietami biegającymi na szpilkach pomiędzy dziećmi, które rozwalają budowle z klocków zasypujących korytarz, podczas gdy mąż chichocze na fotelu przed telewizorem, otwiera zimne piwko i czeka na obiad upichcony przez żonkę z dostawą pod sam nos.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Georgie Wright
Zdjęcie via Twitter