Reklama

tom ford kończy z „see now, buy now”

Czy to pierwszy wyłam z popularnego ostatnio trendu?

tekst Wendy Syfret
|
17 Marzec 2017, 4:14pm

Zeszłej jesieni Tom Ford dołączył do rzeszy projektantów i domów modowych, które zaryzykowały eksperyment z „see now, buy now", czyli zobacz na wybiegu i kup bez czekania na kolejny sezon. Wtedy zauważył, że działanie terminarza fashion weeka i cały system są „z innej ery" i nie pasują do rzeczywistości konsumpcjonizmu oraz mody w XXI wieku.

Teraz, po zaledwie jednym sezonie, projektant i reżyser zadecydował, że to się nie sprawdza i chce powrócić do tradycyjnego kalendarza już przy sezonie wiosna/lato 18. W refleksji nad takim posunięciem przyznał w WWD, że nadal wierzy w przyszłość w szybszym podejściu do mody i sprzedaży. Tym razem zmiana nie zakończyła się sukcesem, ponieważ „harmonogram wysyłek nie idzie w parze z planem pokazu modowego".

Posunięcie miało zredukować czas pomiędzy pojawieniem się ubrań na wybiegu a możliwością ich zakupu, ale problemy z dostawami oznaczały, że projektanci byli miesiąc w plecy, ponieważ musieli czekać z zamieszczeniem kolekcji jesień/zima 16 w sklepach — najpierw trzeba było ją wystawić na pokazie. Dodał, że z jednej strony zmiana napędzała biznes, ale z drugiej strony czuło się utratę długotrwałego zainteresowania prasy.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Jego rozumowanie jest podobne do podejścia tajsko-amerykańskiej marki Thakoon, która niedawno ogłosiła, że odchodzi od nowego formatu, zaznaczając, że „model biznesowy wyprzedza obecne handlowe środowisko", zatem nie jest jeszcze całkowicie możliwy do wdrożenia.

Nie oznacza to, że wszystko powróci do starego modelu. Zamiast pokazywać kobiecą kolekcję w Londynie (gdzie wcześniej była ich siedziba), projektant rozgląda się za stałym miejscem na liście nowojorskiego fashion weeka. Ford słynie z tego, że lubi organizować pokazy jak najwcześniej i szuka dobrego terminu na początku tygodnia. Przyznał: „lubię być pierwszy, kiedy wszyscy są jeszcze w dobrym nastroju".

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Wendy Syfret
Zdjęcie via Wikipedia

Tagged:
Tom Ford
Μoda
see now buy now
innowacyjność
model biznesowy