metallica wskakuje w garnitury

Symbol klasycznej męskiej mody — Brioni, łączy siły z legendą rocka — Metallicą, a efekt jest zaskakujący.

tekst Emily Manning
|
06 Lipiec 2016, 2:50pm

Dzień przed debiutem najnowszej kolekcji Brioni w stylu macho, nowy dyrektor kreatywny Justin O'Shea pokazał swoją pierwszą, równie ostrą kampanię. Obsadzenie w niej wytrawnych rockmenów legendarnej grupy Metallica to niespodziewany ruch — bardziej ze strony włoskiej marki, znanej z klasycznej odzieży męskiej, niż samego O'Shea, wytatuowanego byłego dyrektora modowego sklepu internetowego MyTheresa, który nie kryje się z faktem, że brak mu wykształcenia w zakresie projektowania.

Według portalu The Business of Fashion, który pierwszy pokazał zdjęcia, czarna-biała kampania nawiązuje do okładki albumu „Bohemian Rhapsody" grupy Queen, a gotycka czcionka stanowi odniesienie do pierwszego oficjalnego logo marki, które funkcjonowało od połowy lat 50. aż do 80. Czterech członków zespołu ma na sobie „nowy garnitur Brioni, model Continental, który charakteryzuje się szerszymi ramionami, wąską talią i wydłużoną, strukturalną sylwetką", jak opisuje go BoF, kontrastując taki styl ze „smukłymi sylwetkami garniturów marek takich jak np. Saint Laurent".

To ciekawe porównanie, biorąc pod uwagę, że „radykalne, męskie podejście" Brioni wydaje się podążać za logiką, jaką wykorzystywał podczas swojej kadencji w Saint Laurent Hedi Slimane. Projektant znajdował wielu ze swoich modeli na punkowych koncertach, a w jego czarno-białych, portretowych kampaniach również pojawiały się muzyczne legendy, takie jak Marilyn Manson, Courtney Love, Kim Gordon, Joni Mitchell czy Brian Wilson z Beach Boys.

Efekt tego pomysłu okazał się spektakularny: w zaledwie trzy lata Slimane podwoił sprzedażowe wyniki marki. „Wzrost naszego biznesu dzięki Saint Laurent Slimane'a można określić tylko jednym słowem: kosmiczny", powiedział w zeszłym roku O'Shea, który wredy pełnił funkcję szefa do spraw zaopatrzenia MyTheresa, w rozmowie z BoF. Tworząc nową, buntowniczą tożsamość Brioni, będzie można obserwować, jakie wnioski O'Shea wyciągnął z sukcesu Slimane'a. My obstawiamy, że w kolejnej kampanii pojawi się zespół Black Sabbath.

Kredyty


Tekst Emily Manning

Tagged:
metallica
Μόδα
brioni