dove przeprasza za rasistowską reklamę

To już kolejna wpadka.

tekst Zoé Dreadon; tłumaczenie Ola Dzikowska
|
paź 9 2017, 9:09am

via Twitter. 

Dove przyznało się, że ostatnia reklama firmy była „nietrafiona". Kampania pokazywała czarnoskórą kobietę zdejmującą top, by pod nim, rzekomo po użyciu nowego mydła, ukazała się biała kobieta. Tuż po opublikowaniu zdjęcia przez Dove na Facebooku, firma spotkała się z ostrą krytyką. Munroe Bergdorf, która została ostatnio zwolniona z L'Oreal za przeciwstawanie się rasizmowi, napisała na Twitterze: „Różnorodność jest dziś postrzegana jako jakiś trend albo modne powiedzonko. Zwykła okazja na sprzedanie produktów kobietom o innym kolorze skóry niż biała. Dove — stać was na więcej".

Firma szybko usunęła kampanię i przeprosiła na Twitterze: „Film zaprezentowany przez nas ostatnio na Facebooku był nietrafiony, nie przedstawił kobiet różnych ras w przemyślany sposób. Bardzo żałujemy". Reżyserka Ava DuVernay odpowiedziała na to: „Możecie postarać się bardziej niż [tylko napisać, że reklama jest] 'nietrafiona'. To odwracanie kota ogonem i umniejszanie wagi problemu, co tylko pogarsza sprawę. Od lat robiliście dobrą robotę. Teraz też się wysilcie".

Jak dużo urażonych osób zauważyło, to zadziwiające, że nikt w Dove nie dostrzegł problemu przed wypuszczeniem reklamy. W przeszłości firma obiecywała pokazywać „prawdziwe kobiety, w różnym wieku, o różnych tożsamościach etnicznych, rozmiarach, kolorach włosów, czy też stylach".
Niestety, to nie pierwszy raz, gdy marka zawiodła i nie wywiązała się ze swojej obietnicy. Dwa lata temu wypuściła do sprzedaży krem „Summer Glow", który był reklamowany jako produkt przeznaczony dla skóry od „normalnej do ciemniej". Natomiast w 2011 roku inna reklama ukazywała kobietę o ciemnej karnacji jako stan „przed metamorfozą" oraz białą kobietę jako obraz „po metamorfozie". Warto również zauważyć, że chociaż Dove chce komunikować swój brand się jako markę dla „prawdziwych kobiet", Unilever, czyli firma matka, handluje w Indiach produktami do wybielania skóry. Fair and Lovely reklamuje jasną skórę jako atut dający przewagę, a slogan produktu brzmi: „Blada i urocza: siła piękna".

Artykuł pierwotnie ukazał się w australijskim wydaniu i-D.