Reklama

gucci odbiera memom autentyczność?

Wokół kampanii #tfwgucci wybuchła wojna. Czy marka docenia kulturę internetu czy chce tylko na niej zarobić?

tekst Wendy Syfret
|
20 Marzec 2017, 4:40pm

W weekend Gucci wystartowało z kampanią #tfwGucci. Polega na tym, że najbardziej popularni twórcy memów przygotowali obrazki wyśmiewające różne elementy świata mody. Teraz te grafiki, zdjęcia i kolaże możecie znaleźć dosłownie wszędzie w mediach społecznościowych. Doczekały się oczywiście przeróbek i reinterpretacji, ale nie wszystkim spodobała się polityka domu mody.

Krytyka opiera się na wykluczeniu starszych klientów z dialogu z luksusową marką, kiedy tak głęboko korzysta z internetowej kultury lo-fi. Chociaż chyba lepiej powiedzieć, że to tak naprawdę lęk przed korporacyjnym wykorzystaniem subkulturowej energii. Z drugiej strony na Twitterze pojawiły się głosy, że odbiorców memów tak naprawdę nigdy nie będzie stać na zegarki pojawiające się w kampanii.

Twórcy memów bronią swoich prac i uważają, że marka po prostu doceniła grupę młodych fanów, którzy obsesyjnie szerują memy oraz zwróciła uwagę na ich twórców. Sebastian Tribble napisał na swojej stronie @youvegotnomale: „Internet nie szczędzi złośliwych uwag #tfwGucci, ale tak naprawdę to był genialny ruch marketingowy a dużo ludzi może pozwolić sobie na zegarek za 800 dolarów".

Trzeba przyznać, że zaniepokojenie wykorzystywaniem przez duże marki dorobku początkujących twórców jest uzasadnione. W zeszłym roku Inditex wpadł na kradzieży wzorów przypinek od młodych artystów. Kiedy upomnieli się o swoją własność, zostali dosłownie wyśmiani przez prawników odzieżowego giganta. Poza tym wiele kampanii, które chcą dokładnie naśladować kulturę internetu po prostu uderza w fałszywe tony i jest nieautentyczna.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Z drugiej strony Gucci nie kradnie nikomu prac, ale płaci internetowym artystom, takim jak @gothshakira,@williamcult, @meatwreck, @pollynor czy @textsfromyourexistentialist za memy zrobione specjalnie dla nich. Dodatkowo marka upewnia się, że artyści będą znajdowali się w centrum uwagi - publikując ich prace zamieszczają długą informację o ich życiu, historię powstania projektów, inspiracje i założenia. Podobnie postąpili w przypadku niedawnej kampanii #24HourAce, kiedy zatrudnili kreatywnych ludzi z całego świata, żeby przygotowali krótkie filmiki na temat sneakersów Ace. Jeśli więc spojrzeć na sprawę z tej perspektywy, taka współpraca jest dobrym posunięciem. Każdy na nim korzysta - zarówno modowy gigant, jak i zaczynający swoją karierę artyści.

Kredyty


Tekst: Wendy Syfret
Zdjęcie via Instagram

Tagged:
Internet
Gucci
Newsy
memy