nowa kolekcja g-star raw research

Aitor Throup opowiada o najnowszej kolekcji i swoich nadziejach, lękach i marzeniach dotyczących przyszłości przemysłu modowego.

tekst i-D Staff
|
27 Czerwiec 2016, 4:10pm

Aitor Throup nie boi się eksperymentować. Urodzony w Buenos Aires, wychowany w Burnley i mieszkający w Londynie twórca łączy rolę konsultanta kreatywnego w G-Star z pracą nad marką New Object Research. W kolaboracji z firmą G-Star, która przoduje w zakresie innowacji w wykorzystaniu technologii 3D w projektowaniu jeansy, stworzył kapsułową kolekcję, która łączy tradycję i innowacje. Składa się z dwudziestu rzeczy, wykonanych z tego samego włoskiego denimu, ale pokazujących jego skrajnie różne oblicza: od sztywnego i surowego ciemnego denimu, po zupełnie wybielony materiał. W rozmowie z i-D Aitor Throup opowiada o tej kolekcji i swoich nadziejach, lękach i marzeniach dotyczących przyszłości przemysłu modowego.

O co chodziło w tym projekcie, zarówno w kontekście G-Star, jak twoim osobistym?
Wydaje mi się, że są dwie odpowiedzi: jedna powierzchowna, a druga bardziej filozoficzna. To oczywiście bardzo ważny projekt zarówno dla G-Stara, jak i dla mnie, zwłaszcza dlatego, że to pierwszy raz, kiedy G-Star zrobił coś, co ma tak duży potencjalny zasięg. To dla nas historyczny moment. Bardzo cieszy mnie możliwość współtworzenia nowego rozdziału marki za pośrednictwem mediów, takich jak wasz magazyn. W tym sensie ten projekt pozwala pokazać kluczowe wartości i możliwości G-Star Raw.

Powierzchownie, jeśli jesteś konsumentem, to właśnie to jest istotą kolekcji. Ale najfajniejszą, najbardziej innowacyjną rzeczą, jakiej moim zdaniem dokonaliśmy, jest zmiana standardowego modelu biznesowego kapsułowej kolekcji. Ta kolekcja została przygotowana w inny sposób. Mieliśmy laboratorium badawcze, którego zadaniem było wykonanie prototypów. Marka odzieżowa funkcjonuje wtedy jak samochodowa — tworzysz koncepcyjne samochody i pokazujesz je światu. Ich wartością jest to, że w wersji koncepcyjnej są kluczowe, niesamowicie zaprojektowane, ale pozwalają też zajrzeć w przyszłość w skomercjalizowany sposób. Wersje, które wejdą na rynek, pojawiają się później. My robimy to samo z ubraniami.

Gdyby Raw Research było zwykłym, wewnętrznym laboratorium, które zajmowałoby się szukaniem innowacji i eksploracją nowych pomysłów na nadchodzące sezony, prototypy nigdy nie zostałyby pokazane. Znalazłyby się w innej formie w kolekcji. Taki był plan, ale mieliśmy wieszaki pełne prototypów i pomyśleliśmy, że te wszystkie projekty wykonane z tego samego materiału wyglądają strasznie fajnie, więc dlaczego nie zrobić z nich kapsułowej kolekcji? Wypuścimy to parę miesięcy wcześniej, zanim te same pomysły znajdą się w innej formie w głównej kolekcji. Tutaj wszystko jest wykonane z tego samego materiału. Wydaje mi się, że to naprawdę świeże podejście do kwestii kolekcji kapsułowej, to otwarty, szczery sposób pokazania prototypów nadchodzącej kolekcji. To ciekawe i inspirujące.

Czy innowacyjność to nieodłączna część DNA G-Star Raw?
Historia marki związana jest z innowacyjnością w kwestii denimu, zwłaszcza dzięki technologii 3D. Marka łączy rzeczy, które teoretycznie nie powinny do siebie pasować. W Raw zawsze chodziło o to, żeby pozwolić każdemu być sobą, nie wykluczając nikogo. Z kolei materiał Raw, ich denim, jest częścią tożsamości marki. Każdy, kto nosi te ubrania, ma na sobie historię marki.

Jak wyobrażasz sobie przyszłość mody?
Nie zastanawiam się nad tym. To, co dzieje się teraz w modzie, jest naprawdę oczywiste. Miałem trzyipółletnią przerwę i odkąd wróciłem widzę, że wiele rzeczy, o które walczyłem od dawna, od nie-sezonowych kolekcji po kwestionowanie logiki pokazów w ogóle, zaczynają być tematem coraz szerszych dyskusji. Brak znaczenia sezonów jest najważniejszy i myślę, że podziały stopniowo będą coraz płynniejsze, więc w przemyśle zrobi się znacznie ciekawiej. Niektóre marki streetwearowe tak działają, wypuszczają rzeczy, kiedy chcą. 

Pierwsza kolekcja kapsułowa G-Star RAW Research będzie dostępna w wybranych sklepach na całym świecie od listopada 2016.

Kredyty


Wywiad Malou Briand
Zdjęcia G-Star Raw

Tagged:
Wywiady
G-Star
aitor throup