Reklama

ikea podbiła serca fashionistów

Virgil Abloh z Off-White został kolejnym projektantem, który zaprezentował swoją przeróbkę słynnej niebieskiej torby Frakta. Skąd w świecie mody wzięła się obsesja na punkcie szwedzkiej marki?

tekst Wendy Syfret
|
08 Czerwiec 2017, 10:30am

Artykuł pierwotnie ukazał się w australijskim wydaniu i-D.

Ciężko powiedzieć kiedy i jak zaczęła się więź między ludźmi ze świata mody, a IKEĄ. Biorąc pod uwagę, że osoby z branży kreatywnej wciąż nie są traktowane poważnie i nie zarabiają godziwych stawek, bardzo możliwe, że niejeden z dzisiejszych innowatorów naszego stylu w przeszłości dekorował swoje mieszkanko dodatkami ze szwedzkiego giganta. Może gdy tak siedzieli otoczeni niebieskimi torbami, instrukcjami i kluczami do skręcania mebli, coś zakiełkowało w ich umysłach. Bez względu na dokładną genezę nie da się ukryć, że świat mody w 2017 roku ma obsesję na punkcie IKEI.

W tym tygodniu Virgil Abloh z Off-White zaprezentował swoją wersję torby Frakta. Wszyscy ją znacie: jest wielka, niebieska, szeleszcząca i możecie zmieścić w niej wszystko. Virgil przemienił ją w prototyp przypominający fakturą brązowy papier pakowy albo tekturę. Z boku widnieje słowo „Sculpture" (Rzeźba).

W oświadczeniu projektant Off-White wyjaśnił: „IKEA oferuje krajobraz — żyzną glebę na nowe pomysły i koncepcje. Moim obowiązkiem jest dostarczenie czegoś prowokacyjnego. To ogromna szansa, więc nie zadowolę się stworzeniem kolejnego krzesła. Uwielbiam pracować z najlepszymi w swojej klasie, w każdej dziedzinie. IKEA jest marką, która łączy pokolenia, a to o czymś świadczy. Moim celem jest nadanie tej kolekcji młodzieżowego wydźwięku i uszanowanie DNA marki".

Marka nie pierwszy raz nawiązuje współpracę z postępową postacią ze świata mody — regularnie zaprasza do studia różnych artystów. Walter Van Beirendonck w 2016 roku zaprojektował kilka nadruków, które pojawiły się na materiałach i elementach wyposażenia. Wtedy swój zamysł wyjaśnił tak: „Wymyśliłem historię o postaciach, które mieszkają w chmurach oraz na Słońcu i Księżycu. [Te drugie] są bardzo smutne, bo na świecie tyle się dzieje. Płaczą, a wielkie łzy spadają, robiąc ogromne dziury w chmurach... Ludzie z chmur zaczynają panikować i mówić: 'Co się dzieje? Nasze chmury się rozpadają!'".

Oczywiście nie można omawiać tego tematu bez wzmianki o niespodziewanej przeróbce torby Frakta w wykonaniu Balenciagi. Niebieska torba ze skóry (za 8,5 tys. zł) pojawiła się w artykułach z całego świata i rozpoczęła dyskusję na temat ironicznych podróbek oraz naszego pojęcia luksusu. Ikea szybko zareagowała, mówiąc w TodayShow, że „bardzo jej to schlebia", a potem wyśmiała wszystko na swoje stronie subtelnymi odniesieniami do „oryginalnej" torby Frakta.

Nikt nie złożył pozwu, co zachęciło kolejne kreatywne osoby do tworzenia wariacji na temat produktów IKEI. Ten ruch nie tylko sprawił, że zarząd marki wyszedł na równą ekipę, ale też zapewnił im darmową reklamę w postaci viralowych zdjęć z niebiesko-żółtym logo. Chociaż prawda jest taka, że nikt nie potrzebował pozwolenia IKEI: przeróbki ich asortymentu królują w świecie mody od lat. Wśród niezliczonych dzieł znajdują się stringi, maska antysmogowa i czapka z daszkiem wykonane z pociętej Frakty. Pasuje to do marki — w końcu zawsze stawiała na podejście „zrób to sam".

Australijska projektantka Alexandra Hackett (znana w sieci jako miniswoosh) dekonstruowała ich towar od czasu studiów na RMIT. Wiele z jej projektów (np. portfele i bucket haty) znów wypłynęło w sieci po Balenciagowej gorączce, ale tak naprawdę powstały już w 2013 roku. Oprócz nich stworzyła także przeróbki produktów z Nike i McDonald's oraz dzieła z paragonów, sklepowych zabezpieczeń, ściereczek, a nawet skórek od bananów. W ten sposób chciała poruszyć temat recyclingu, marnotrawstwa oraz naszej fascynacji markami i ich logotypami.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Można pokusić się o stwierdzenie, że ten podziemny, intelektualny i niegasnący trend wyniósł IKEĘ w sieci do rangi czegoś więcej, niż tylko dostawcy waszego pierwszego łóżka dla dwóch osób. Pomógł także zwabić takie osobistości jak Virgia Abloh i Kanye West. Ten drugi już w zeszłym roku wyraził chęć stworzenia z marką stylowych i przystępnych produktów dla młodych ludzi. W związku z tym w sieci oczywiście pojawiły się wynalazki kreatywnych fanów, jak buty Yeezy w barwach IKEI. Ten ruch zilustrował sedno sprawy — okazuje się, że naszymi ulubionymi projektantami są kreatywne, cwane dzieciaki z Instagrama.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Wendy Syfret
Zdjęcie z miniatury via Alexandra Hackett

Tagged:
DIY
Instagram
Balenciaga
Virgil Abloh
ikea
Kultura
podróbki
podróbka
zrób-to-sam
Walter Van Beirendonck
off-white
alexandra hackett
miniswoosh
przeróbka
przeróbki