puma wraca do gry dzięki rihannie

Właściwy człowiek we właściwym czasie może zarobić miliardy…

|
02 Maj 2016, 8:35am

Sportowe ubrania przeżywają swój złoty okres od początku dekady, a Puma już dawno zagrzała miejsce wśród najważniejszych marek, mimo że nie urosła do rangi takich gigantów jak Nike i Adidas. Wszystko zmieniło się dzięki kontraktowi z Rihanną.

Puma mianowała Rihannę dyrektorką kreatywną ich kobiecych kolekcji w 2014 roku. Od tamtej pory jej obecność stale zwiększa zyski marki — w tym kwartale o 7,3% do 853 milionów euro. Puma wiele zyskała dzięki butom od Riri: jej sneakerom, creepersom i klapkom z futerkiem, które sprzedają się jak ciepłe bułeczki. Sneakerheadzi nie są już mniejszością. Puma doskonale o tym wie i wykorzystuje ich apetyt na najmodniejsze buty.

Ambasadorzy marek mają wielką siłę. Zatrudnienie Rihanny było jedną z najlepszych decyzji marki. Piosenkarka jest stylowa i gdyby nie to, że jest wielką gwiazdą, na pewno zostałaby ikoną streetstyle'u. Decyzja Estée Lauder o zatrudnieniu Kendall Jenner jest kolejnym przykładem tej strategii. Wcześniej markę kojarzono z bardziej dojrzałymi klientkami, ale dzięki internetowym kampaniom z Kendall, trafiła do młodszych odbiorców. Kendall pomogła Estée się odmłodzić, a Rihanna pomogła Pumie wspiąć się na szczyt i zarobić mnóstwo kasy.

Przeczytaj też:

Kredyty


Zdjęcie Puma