bluza z h&m, na punkcie której oszalał cały świat

Po wprowadzeniu do sprzedaży najnowszej kolekcji Kanyego Westa dla Adidas Originals, fani rapera ruszyli szturmem do sklepów popularnej sieciówki w poszukiwaniu tańszej i podobnej alternatywy.

tekst Maude Churchill
|
19 Październik 2015, 3:10pm

Od lat najlepsze marki wykorzystują twarze gwiazd do zwiększenia sprzedaży swoich produktów. Niektóre z nich nie nawet nie zakładają innych ruchów marketingowych. Przykład? Rimmel bez skrupułów reklamuje linię kosmetyków za pomocą twarzy Kate Moss i prostego, bezpośredniego sloganu Get the London look [Uzyskaj ten londyński look]. Cóż, to działa. Dosłownie wszędzie, w każdym zakątku świata.

Zauważyliśmy niedawno, że ci, którzy przyzwyczaili nas do stawiania na autentyczność produktów i przywiązania do luksusowych marek, otwarcie manifestują swoją fascynację jedną z największych sieciówek na świecie - H&M.

Zdjęcie: Facebook

Szwedzki gigant mody zaistniałą sytuację wykorzystał doskonale, odwzorowując jeden z przedmiotów z kolekcji Kanyego Westa (zużytą luźną bluzę), a następnie wprowadzając go do swojej oferty i szerokiej sprzedaży.

Efekt? Zarówno fani rapera, jak i pasjonaci mody rzucili się do sklepów z nadzieją na zakup własnego egzemplarza wspomnianej bluzy. Więcej, znalazły się nawet osoby, które gotowe były wymienić na nią swoje ukochane (i poniekąd ekskluzywne) ciuchy od Supreme.

Moc celebrytów stała się większa od autorytetu największych logotypów i tego, co konsumenci zwykli szanować. Do dziś niewielu wie o tym, iż oryginalną bluzę zaprojektował belg Haider Ackermann.

Istotą wspomnianego ciucha jest jego „znoszony" wygląd. To także doskonały przykład malejącej popularności ubrań o luksusowym wyglądzie. W tym przypadku mamy do czynienia z produktem firmy stosunkowo skromnej, a więc nikt nie wróżył mu większego sukcesu. Nie zależnie od wydarzeń, które nastąpiły po jego premierze, H&M to wciąż marka z drugiego planu, pozostająca w cieniu Westa.

Zdjęcie: @yeezyseason2

Fani Kanyego przecież nie zawracają sobie głów belgijskim projektantem, ale właśnie samym raperem, który posiada wystarczający „kapitał kulturowy", aby wciskać ubrania szwedzkiej firmy osobom podążającym za świeżymi trendami. W jego przypadku każda część garderoby jest synonimem stylu. Akurat tak się złożyło, że każdy może go skopiować poprzez linię Adidas Originals YEEZY Season 1.

Gwiazdy zawsze posiadały moc kreowania trendów i opinii, którą uzyskały najprostszym sposobem - byciem sobą, pojawianiem się w mediach. To właśnie dlatego mają tak duży wpływ na nasze poglądy. Podziwiamy ich talent, a kupując ubrania mamy nadzieję, że choć przez chwilę dane nam będzie zbliżenie się do nich.

Z tego powodu Kanye West jest osobą, której nie należy lekceważyć. W końcu udało mu się sprawić, że najbardziej świadomi konsumenci na chwilę stracili rozum i pobiegli do najbliższego H&M'u. Więcej, Yeezus zakręcił w głowie dzieciakom ubierającym się w najlepsze ekskluzywne ciuchy! Przecież oni też oszaleli na punkcie bluzy w przystępnej cenie.

Zdjęcie: @color_scientist

Szczerze - niech podniesie rękę ten, kto nigdy nie pokochał jakiegokolwiek produktu cieszącego się poparciem kogoś sławnego? Takich osób jest na pewno dużo więcej niż te, które się do tego otwarcie przyznają. Jednak dla ludzi żyjących modą to nie tylko ciekawostka. W końcu mówimy o jednostkach potrafiących spędzić noc pod zamkniętym butkiem tylko po to, żeby na drugi dzień stać pierwsi w kolejce do zakupu ubrań z limitowanej kolekcji.

To ludzie, którzy bez chwili namysłu są w stanie wydać niemałe pieniądze na parę butów. Więcej, uważają, że to doskonała inwestycja na przyszłość, gdyż od razu planują skomplikowane ruchy dalszej sprzedaży, często zanim sam produkt trafi w ich dłonie. Trzeba jednak oddać im to, że emocje towarzyszące podążaniu za wymarzonymi ubraniami potrafią zakręcić w głowie każdemu.

Urokiem ciuchów produkowanych masowo jest fakt, że mimo ogólnej dostępności, braku hype'u i tak naprawdę możliwości lansu ze względu na ich cenę, kiedy w końcu uda nam się znaleźć prawdziwą perełkę wśród milionów takich samych produktów, euforia, którą wówczas czujemy, jest szczera. Doznanie to można porównać do ekstazy po znalezieniu czegoś ciekawego na bazarze, w lumpeksie, czy w szafie babci. Entuzjazm sięga zenitu, a kiedy do równania dodasz Kanyego, granice przestają istnieć.

Tagged:
H&M
kanye west
adidas Originals
opinie
bluza