co mówią reklamy, kiedy wymażemy z nich słowa?

Na wystawie „Unbranded: Historia białych kobiet, 1915 – 2015” Hank Willlis Thomas wymazuje z marki kampanii reklamowych, aby pokazać w jaki sposób sprzedaje się wartości.

tekst i-D Staff
|
14 Kwiecień 2015, 3:30pm

House rules! 1957/2015

Wszyscy wiemy, że obraz mówi więcej niż tysiąc słów - dodaj jednak kilka słów nad obrazem, a możesz kompletnie zatrzeć sens tego tysiąca. Kampania reklamowa potrzebuje i obrazów, i słów - ale to co zostaje, gdy usuniesz te drugie, uświadamia nagle, jak bardzo przywykliśmy do kulturowych stereotypów.

Amerykański artysta Hank Willis kontynuuje myśl ze swojej poprzedniej wystawy „Unbranded: Reflections in Black by Corporate America 1968 - 2008" [Odmarkowione: Refleksje w czerni autorstwa przedsiębiorczej Ameryki], ktora składała się z 82 prasowych reklam - wszystkie kierowane do czarnych odbiorców lub zawierające ich wizerunki - pozbawionych logotypów i tekstu. Wernisaż jego nowej, piątej w karieże wystawy „Unbranded: A Century of White Women, 1915 - 2015" [Historia białych kobiet]ma miejsce dzisiaj w nowojorskiej Jack Shainman Gallery i - zamiast 100 lat rasowej generalizacji - bierze na cel stulecie wyobrażeń na temat płci.

Pozbawienie reklam tekstu ukazuje w pełnej krasie przedstawione kobiety: ubraną w samą bieliznę i ciągniętą w pięciu różnych kierunkach przez (w pełni ubranych) mężczyzn, oceniającą swoje odbicie, zamkniętą w klatce, z podbitym okiem, w kaftanie bezpieczeństwa. Pamiętasz reklamę papierosów, która zapewniała: „Dmuchnij jej w twarz, a pójdzie za tobą wszędzie"? Wygląda kiepsko nawet z podpisem. Reklamy mówią o produktach, sprzedając nam marzenia - ale „odmarkuj" je, a podtekst stanie się jasny jak słońce. „Białą kobietę" przez ostanie 100 lat odmalowywano jako niewinną, czystą oraz uprzywilejowaną, a jednocześnie kompletnie zmarginalizowaną.

Zjedź niżej i pozwól, by obrazy mówiły same za siebie... 

Can't claim all the credit, 1927/2015

Come out of the Bone Age, darling..., 1955/2015

The common enemy, 1941/2015

Chained to Perfection, 1965

Will not go dull and lifeless, 1953/2015

Only women can know how it feels, 1988/2015

Kredyty


Ilustracje dzięki uprzejmości artysty i Jack Shainman Gallery, Nowy Jork.

Tagged:
sztuka
Kultura
feminizm
reklamy
kobiety