mulberry odwołuje pokazy

Prezentacje kolekcji odbędą się za zamkniętymi drzwiami. Czy taki model pozwoli marce na powrót do lepszych czasów?

tekst Isabelle Hellyer
|
29 Maj 2017, 1:53pm

Mulberry autumn/winter 17

Mulberry całkowicie zmieniło swój model biznesowy, żeby zwiększyć sprzedaż i odwołało wszystkie przyszłe pokazy, stawiając na kontakt bezpośrednio z klientem. W weekend brytyjska marka zrezygnowała z prezentacji na Londyńskim Tygodniu Mody, a zamiast tego będzie pokazywać kolekcję wiosna/lato 2018 na spotkaniach wyłącznie dla prasy i kupców..

W 2013 roku wpływy marki gwałtownie zmalały i jeszcze nie wróciły do poprzedniego stanu, ale dyrektor kreatywny Johnny Coca, wybrany w 2014 roku, zaczął zmieniać wszystko na nowo. Coca, były projektant akcesoriów w domu mody Céline, odniósł sukces w ożywianiu wizerunku marki w internecie i zwiększył sprzedaż online o 32 procent.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

W oświadczeniu dla prasy Thierry Andretta, dyrektor zarządzający domem mody, skomentował decyzję marki: „Mulberry zawsze skupiało się na oferowaniu prawdziwego i dostępnego stylu życia. Ogłoszona zmiana umożliwia nam kontynuację naszego zaangażowania i wzmacnia nasz związek z klientem".

Niektóre marki odniosły duży sukces prowadząc właśnie taki model, z Tommym Hilfigerem na czele. Wiele elementów jego przystępniejszej kolekcji TommyXGigi wyprzedało się jeszcze przed zakończeniem pokazu! Inne firmy nie miały takiego szczęścia, co pokazuje, że system nie jest tak skuteczny bez wpływowego nazwiska. Również Tom Ford niedawno zdecydował się porzucić ten model, który kosztował go spadek sprzedaży. W którą stronę pójdzie Mulberry? Zobaczymy...

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Isabelle Hellyer
Zdjęcie: Mitchell Sams

Tagged:
mulberry