benetton postanawia zmienić świat na lepsze

Włoska marka właśnie obchodzi swoje 50. urodziny i z tej okazji podejmuje się wspaniałej inicjatywy.

tekst i-D Staff
|
26 Październik 2015, 10:30am

Z okazji swego 50-lecia, marka Benetton postanowiła przekazać sumę 2 mln euro na projekty mające na celu upełnomocnienie kobiet. ONZ ogłosiło niedawno swoje założenia zrównoważonego rozwoju na rok 2030, z kolei idąca w ich ślady inicjatywa Benettona dąży do polepszenia sytuacji kobiet, szczególnie kładąc nacisk na następujące kategorie: zrównoważone zarobki, brak dyskryminacji i równe szanse na rozwój, edukacja, opieka zdrowotna oraz położenie kresu wszelkim formom przemocy.

Pierwszym krokiem będzie przyjrzenie się sytuacji wszystkich kobiet pracujących w przemyśle tekstylnym w Azji, przy czym Benetton zaznacza, że projekt powinien objąć nie tylko kobiety pracujące w sieci zaopatrzenia marki. Wprawdzie nie ma jeszcze konkretnych szczegółów, jednak Benetton ustanowił specjalną komisję ds. zrównoważonego rozwoju, w skład której wejdą niezależni członkowie, mający na celu wybór partnerów do współpracy z marką. To będą m.in. organizacje pozarządowe, samorządy i organizacje charytatywne. 

Mimo że Benetton nie należy do małych przedsiębiorstw, to zdaje sobie doskonale sprawę, że zmiana sytuacji kobiet na świecie nie będzie możliwa do osiągnięcia w pojedynkę. Mają nadzieję, że program zachęci inne firmy i organizacje do podążenia ich krokami.

Poza inicjatywą dotyczącą kobiet, z okazji 50-lecia Benetton wypuszcza cztery nowe kolekcje, zainspirowane kolejno: archiwami marki, baletem, kolorami karnawału oraz sportem. Kolekcje ukazane są w najnowszej kampanii reklamowej pt. „A Collection of Us" [kolekcja nas samych], która składa hołd wszystkim kobietom walczącym o upełnomocnienie i emancypację.

Kampania jednak nie szokuje w takim stopniu jak poprzednia, słynna symbolika społeczna i polityczna z lat 80. i 90., jak na przykład ludzie skazani na karę śmierci czy umierający na AIDS, w obiektywie fotografa Oliviera Toscaniego. „Kampanie Toscaniego miały na celu zwiększanie świadomości i jeśli chodzi o to - udało im się. Teraz jednak mamy ambicję, by zyskać ogromny poziom zaangażowania", informuje Szef ds. marketingu Benettona, John Mollanger, tłumacząc, że jest to przejście od wytykania problemów palcem,

@benetton

Czytaj też: O prawdziwych kosztach produkcji ciuchów.

Tagged:
Μόδα
Kultura
Benetton
kobiety
spoleczenstwo
united colours of benetton