czy prada stanie się sieciówką?

Miuccia zdecydowała: czas skoncentrować się na milenialsach.

|
30 Sierpień 2016, 8:05am

Jeśli myślicie, że nic nie jest w stanie zagrozić modowemu imperium Miucci Prady, jesteście w błędzie. W ciągu pierwszego półrocza zyski Prady spadły o 25% i wynoszą 330 mln euro. Chociaż jeszcze niedawno elitarna branża krytykowała Miuccię za inwestycje w sprzedaż internetową i otwieranie dużej ilości nowych sklepów, być może dzięki temu uda się jej przełamać kryzys. Sprzedaż online ma w ciągu dwóch najbliższych lat stanowić duża część przychodów Prady.

Zgodnie z oświadczeniem domu mody chodzi o dotarcie do ludzi w wieku 20-30 lat, co zresztą widać było idealnie na wybiegu podczas ostatniego fashion weeku, kiedy Prada pokazała zaangażowaną politycznie kolekcję, dotykającą kryzysu migracyjnego. Za tymi zmianami pójdzie redukcja cen (chociaż pewnie dla wielu z nas nadal pozostaną astronomiczne). Wygląda na to, że kolejne luksusowe marki starają się zrozumieć podejście milenialsów do mody.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Podobnie jak w pracy, gdzie większość po prostu chce być sobą, tam samo w myśleniu o modzie zaszła w naszym pokoleniu zasadnicza zmiana. Takie trendy, jak normcore czy popularność Vetements i postsowieckiego stylu Goshy Rubchinskiy'ego świadczą o tym, że nie zależy nam już na podkreślaniu swojej pozycji społecznej przez ubrania. W wielu korporacjach rezygnuje się z konieczności noszenia garniturów, a wszystkie oszczędności wolimy wydać na buty od Kanyego, bo to niesie ze sobą określony przekaz. Za pomocą ciuchów wyrażamy siebie a nie stan portfela. Najlepszym dowodem na odchodzenie luksusu do lamusa może być decyzja Burberry sprzed kilku tygodni o zamknięciu wszystkich butików w Polsce.

Najwidoczniej Prada (pod silnym naciskiem konkurencji, czyli rosnącego w siłę Mulberry) zrozumiała, że czas na zmiany. Już niedługo się przekonany, co pójdzie za tymi deklaracjami.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Mateusz Góra
Zdjęcia: Marshall Astor, instalacja of Prada Marfa, Elmgreena i Dragseta