żegnamy versace haute couture

Najważniejsze domy modowe wybierają filmy, imprezy, a nawet balet zamiast fashion weeka. Co planuje Versace?

tekst Wendy Syfret
|
18 Styczeń 2017, 5:07pm

W tym roku lista paryskich wiosennych pokazów haute couture będzie krótsza o jedną z najbardziej znanych marek. Versace ogłosiło, że przerwie tradycję otwierającego nocnego show. Zdecyduje się raczej na bycie gospodarzem kilku międzynarodowych „imprez dla ważnych klientów" w paru miastach. Niewątpliwie decyzję zainspirowała zmieniająca się natura fashion weeków. Ich postępowanie jest echem zachowania innych domów mody, które są coraz bardziej świadome niesłychanego nawału pracy i stresu związanego z tradycyjnym planem. Prezes Versace, Jonathan Akeroyd, tłumaczył w New York Times: „W tym momencie robimy sześć pokazów w roku i myślę sobie: To naprawdę dużo pokazów" i dodał: „Wszyscy wiemy, że cały model się zmienia, więc czemu nie wykorzystać tej okazji do stworzenia czegoś nowego?".

Szybko podkreślił, że w tym kroku chodzi o energię, a nie koszty: „Inwestowane przez nas kwoty się nie zmieniły, atelier ma taki sam rozmiar". Zauważył też, że obecna sytuacja związana z rozwojem internetowego sposobu komunikacji powoduje, że wybieg niekoniecznie jest najlepszym sposobem prezentacji mody couture. Versace zwraca uwagę na to, że mnóstwo ich stylizacji można zobaczyć na gwiazdach na czerwonym dywanie. Warto jednak zauważyć, że marka zerwała już z wcześniej z typowym harmonogramem mody wysokiej pomiędzy 2004 a 2012 rokiem.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

Versace zawsze ceniło sobie bliskie relacje z celebrytami takimi jak Madonna, Lady Gaga, M.I.A. oraz Gigi Hadid i traktowało je jak swoje muzy. W świecie zdominowanym przez Instagrama i Snapchata zasięg oferowany przez gwiazdy noszące twoją markę jest nie do porównania z tradycyjnym rozgłosem fashion weeka. Na ostatnim rozdaniu Złotych Globów Naomi Campbell, Reese Witherspoon i Blake Lively były ubrane w kreacje Versace. Razem mogą się pochwalić 25 milionami obserwujących na Instagramie. Jeden tylko post Blake Lively dziękującej Versace za sukienkę zdobył ponad 800 tysięcy polubień i 2,8 tysiąca komentarzy.

Na razie prezes nie mówi o planie na długoterminowe podejście do couture, ale nie wygląda na to, żeby Versace haute couture planowało powrócić na wybiegi w najbliższej przyszłości.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Wendy Syfret
Zdjęcie: via Instagram

Tagged:
Versace
Μόδα