wychudzona modelka w reklamie gucci

Kampania została uznana za nieodpowiedzialną.

tekst Hannah Ongley
|
07 Kwiecień 2016, 10:05am

@averyblanchard

Kiedy w zeszłym roku opublikowano wideo promujące kampanię Gucci, w której modelki tańczyły do coveru „She's Lost Control" Joy Divison, najwięcej uwagi zebrały wówczas dziwaczne ruchy bohaterek klipu oraz ich pełne przepychu kreacje. Jednak zestaw zdjęć, które można było zobaczyć na stronie Timesa, na nowo wzbudził dyskusję na temat niezdrowo chudych modelek. Brytyjskia organizacja nadzorująca reklamy, Advertising Standards Authority, postanowiła zareagować na skargi czytelników i zakazała dalszej publikacji zdjęć, oceniając, że poza i wymiary 17-letniej modelki Avery Blanchard, sprawiają, że ta reklama jest „nieodpowiedzialna". 

„Co więcej, jej poza sprawiała, że tors wydaje się nienaturalnie długi, a talia bardzo wąska. Uznaliśmy również, że jej ponura mina oraz ciemny makijaż, szczególnie w okolicach oczu, sprawiają wrażenie szczególnego wychudzenia. Z tych powodów, uznaliśmy, że modelka widoczna na zdjęciu wydaje się niezdrowo chuda, a tym samym reklama jest nieodpowiedzialna", dodała ASA.

Gucci sprzeciwił się tej decyzji, argumentując, że ma charakter subiektywny. Według zapewnień marki, modelki były „drobnej budowy", ale nie zostały przedstawione jako „niezdrowo szczupłe".

Nie tylko ASA zajmuje się kontrolą wagi modelek. W zeszłym roku Francja przyjęła prawo, które miało zapobiec zaburzeniom odżywiania w kraju. W myśl tej ustawy modelki muszą przedstawiać zaświadczenia potwierdzające, że ich BMI mieści się w normie. Kalifornia proponuje teraz podobne wysokie grzywny dla agencji zatrudniających modelki, które nie spełniają wymagań. „Zdrowie modelek jest ważne", powiedziała Isabelle Saint-Felix, szefowa The French National Union of Modeling Agencies. „Ale założenie, że problem anoreksji zniknie, gdy pozbędziemy się bardzo szczupłych modelek, jest zbyt uproszczone". Być może chudość nie wywoływałaby takich dyskusji, gdyby większe rozmiary były bardziej eksponowane przez przemysł modowy.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst: Hannah Ongley
Zdjęcie via Instagram

Tagged:
Gucci
anoreksja
kampania
odpowiedzialność
avery blanchard
cruise 16