Reklama

feministyczny dior

Zobaczcie pierwszą kampanię francuskiej marki od nowej dyrektorki kreatywnej.

tekst Hannah Ongley
|
21 Grudzień 2016, 10:05am

Branżę mody zelektryzowała wiadomość o zmianach w Diorze. Po raz pierwszy od 70 lat dyrektorką kreatywną francuskiego domu mody została kobieta — do tego nie zanosi się, żeby Maria Grazia Chiuri miała przejść do historii jedynie z tego tytułu. Jej debiutancka kolekcja okazała się hitem w mediach społecznościowych - nie sposób było nie natknąć się na Instagramie na zdjęcia T-shirtu z nadrukiem „We Should All Be Feminists" (Wszyscy powinniśmy być feministami), który nawiązuje do pisarki Chimamandy Ngozi Adichie. Girl powerowy przekaz nowej dyrektor kreatywnej nie ogranicza się tylko do pustych frazesów — Chiuri daje pierwszeństwo utalentowanym kobietom: od modelek na wybiegu po zaangażowanie fotografki Brigitte Lacombe do sfotografowania jej pierwszej kampanii.

Jesteśmy też na Facebooku, polub nasz fanpage i-D Polska

W reklamie widzimy charakterystyczne bliźniaczki Ruth i May Bell w ubraniach, które najlepiej oddają młodego ducha kolekcji na sezon wiosna/lato i jej płynną interpretację kobiecości. W reklamie Ruth, która jest aspirującą pilotką Królewskich Sił Powietrznych (oraz gwiazdą okładki i-D), jest niczym odpowiednik jej dziewczęcej siostry, ale ich role nie są sztywno zdefiniowane. Na jednym z najbardziej ujmujących czarno-białych ujęć, Ruth ma na sobie delikatną, tiulową suknię do ziemi, podczas gdy May przymierza elegancką, białą marynarkę.

„Bardzo mi zależało, żeby zaangażować fotografkę", Chiuri powiedziała w rozmowie z WWD. „Chciałam pokazać różne interpretacje kobiecości, a [Lacombe] naprawdę uchwyciła różnorodne podejście do życia… Chcemy być nowym głosem w dyskusji na temat kobiecości. Dior i kobiecość to dwa równoległe światy, trzeba dyskutować o przyszłości kobiecości".

Nowa kampania jest częścią szerszego przedsięwzięcia nazwanego „The Women Behind the Lens" (kobiety za obiektywem). W poprzednim wcieleniu projekt rzucił nieco światła na pokaz Diora na sezon wiosna/lato 17 dzięki wideo wywiadom z modelkami, szwaczkami, które stworzyły pierwszą kolekcję Chiuri, a nawet nadworną kaligrafką Lili - a każdą z nich sfilmowała, naturalnie, inna kobieta.

Przeczytaj też:

Kredyty


Tekst Hannah Ongley
Zdjęcia Brigitte Lacombe

Tagged:
Dior
maria grazia chiuri
brigitte lacombe
wiosna/lato 17