floom brengt mode en bloemen samen

We ontmoeten Lana Elie, de vrouw die lokale bloemisten op één website verzamelt.

door Matthew Whitehouse
|
03 maart 2016, 3:53pm

Mode en bloemen gaan al langer hand in hand. Denk aan Raf Simons' debuut voor Dior in 2012 of de Rodarte-show die geïnspireerd was op San Francisco in de jaren zeventig. Lana Elie, voormalig i-D-medewerker, kwam op het idee om een website op te starten die de beste bloemisten van Londen op één paats verzamelt - een soort ASOS voor onafhankelijke bloemisten. We sprongen een gat in de lucht toen we dat nieuws vernamen. De toekomst ziet er rooskleurig uit voor Floom (een samentrekking van de Engelse woorden 'flower' en bloom'). We ontmoeten de in Parijs geboren en in Bali opgegroeide Lana en vroegen haar hoe het idee is ontstaan, en of het allemaal op rolletjes loopt. 

Hallo Lana. Wat is het idee achter Floom?
Ik wilde niet alleen een plaats creëren waar je mooie boeketten kan kopen, maar mensen ook weer bewust maken van de natuur. Ik wil mensen iets bijbrengen en ze eraan herinneren dat er mooie verhalen achter bloemen schuilen. Elke dag brengen ze vreugde in iemands leven.

Waar haalde je het idee vandaan?
Zelf heb ik een grote liefde voor bloemen en planten, maar ik wilde vooral een oplossing bedenken, want het is heel moeilijk om andere bloemisten op internet te vinden. Ze lijken allemaal zo klinisch en vergeten de natuurlijke schoonheid in hun boeketten te stoppen. Ze grijpen te snel naar de goedkope, gewone bloemen, terwijl een boeket een persoonlijke weergave van iemands persoonlijkheid moet zijn. Daarnaast waren de meeste websites van bloemisten ook gedateerd. 

Wat maakt Floom zo anders?
Naast het gevarieerde aanbod, leggen we vooral de nadruk op onze bloemisten en hun persoonlijkheid. We nemen de tijd om de beste bloemisten te vinden en het is belangrijk dat ze originele verhalen te vertellen hebben die we willen steunen en delen met anderen.

Heb je iets van je modekennis voor Floom kunnen gebruiken?
Toen ik bij Burberry werkte, speelde de combinatie van technologie en mode al een belangrijke rol, dus de overgang was ergens wel logisch. Dankzij mode kreeg ik een duidelijker beeld van mijn esthetiek en ontstond mijn liefde voor seizoenen. Ik kies dingen die ik ook leuk zou vinden en dat vertaalt zich in een publiek dat net als ik geïnteresseerd is in mode, kunst en creativiteit. We willen wegblijven van clichés, zoals rode rozen op Valentijnsdag en eikels bezaaid met glitters tijdens kerst. Net als in de modewereld zijn seizoenen heel belangrijk voor ons, want je moet met kleuren rekening houden. Ontwerpers maken ook geen wollen jassen in de zomer en we zetten de felle kleuren in de kijker tijdens de lente. Het hele jaar door rode rozen aanbieden is niet ons ding.

Welke bloemist in de modewereld bewonder je?
Nou, er zijn er zo veel! Azuma Makoto, de kunstenaar die voornamelijk met bloemen werkt, maakte een enorm mooie etalage voor Colette. We interviewden hem daarover voor Floom.

En waarom hou je zo van bloemen?
Omdat ze allemaal uniek zijn. En om hoe ze door hun omgeving worden beïnvloed. Hun kleur, grootte en geur hangen nauw samen met de grond waarin ze groeien en de hoeveelheid zon die ze per dag krijgen. Dat vind ik zo interessant. 

Voor welke feestdag zouden we bloemen moeten geven?
Ik vind niet dat je een feestdag nodig hebt om iemand zich speciaal te laten voelen. Mensen moeten vaker bloemen voor zichzelf kopen. Iedereen houdt ervan om bloemen te krijgen, maar toch zijn er nog veel misvattingen - dat bloemen vooral voor vrouwen zouden zijn en dat mannen ze moeten kopen. Dat is onzin, koop gewoon eens bloemen voor jezelf! Of geef ze aan je vriendje, want ook mannen houden van bloemen.

En hoe ziet de toekomst eruit voor Floom?
Ik ben heel enthousiast om het bedrijf internationaal op de kaart te zetten en niet alleen succesvol in Londen te zijn. Als alles goed gaat, kan je tegen het einde van het jaar mooie boeketjes van onze partners op het Europese vasteland kopen. We hebben ook een paar leuke samenwerkingen op de planning staan, maar daar kunnen we voorlopig nog niet veel over zeggen.

Tot slot, als i-D een bloem was, welke zou dat dan zijn?
Een gele narcis, want het is een van de eerste bloemen die in de lente bloeit. Net als i-D, altijd voorlopen op de rest. 

www.floom.com

Credits


Tekst Matthew Whitehouse
Foto's via Floom

Tagged:
bloemen
start-up
floom
lana elie
bloemisten