river island doet met hun nieuwste campagne alle labels in de ban

Labels zijn nou eenmaal niet bedoeld voor mensen, maar voor kleding.

|
05 februari 2018, 1:51pm

River Island wordt dit jaar dertig jaar en viert daarmee een lange geschiedenis van empowerment en zelfexpressie via mode. Onderdeel van deze viering is de #LABELSAREFORCLOTHES-campagne, die – zoals de naam al doet vermoeden – alle conventies laat varen. Met de campagne pleit het merk voor het in de ban doen van labels, en roept daarbij de hulp in van een breed scala aan individuen van alle kleuren, maten en leeftijden.

Want labels, zo vindt het merk, horen in kledingstukken, en niet op mensen. Om die boodschap kracht bij te zetten maakten ze een lookbook met mensen die ieder een persoonlijk kledinglabel toegewezen kregen, waarbij slim gebruikgemaakt werd van de vaak dubbelzinnige betekenissen. Zo verschijnt Sabina met een plussize met het label DO NOT SHRINK, zie je het queer stel Charlie en Bella met het label DO NOT SEPARATE en draagt de Israëlische transgender vrouw Stav Strashko een label met de boodschap 100% FEMALE.

Met deze campagne wil River Island laten zien dat jezelf zijn de stijlvolste optie is, wat je ook draagt en hoe je er ook uitziet. Niet alleen steun je met de nieuwe collectie het doorbreken van stereotypes, maar bij elke aankoop van de speciaal ontworpen T-shirts en sweatshirts doneert River Island drie euro aan Ditch the Label, een vooruitstrevende internationale organisatie tegen pesten, die gelooft in een eerlijke, gelijke wereld, vrij van alle soorten pesterijen.

De ‘LABELS ARE FOR CLOTHES’-collectie is vanaf 5 februari te verkrijgen in alle River Island-verkooppunten.