daily paper kent geen weg terug

Daily Paper bracht kort geleden een collectie uit in samenwerking met het iconische sportmerk Puma. Als we alles zien en horen, lijkt het behoorlijk goed te gaan met het Amsterdamse merk, dat intussen bijna vijf jaar bestaat. We zaten met Hussein...

door Berkan Selvi
|
03 maart 2017, 10:23am

Hoe gaat het?
Hussein: Het gaat goed. Net vier dagen achter elkaar naar wat feesten geweest, maar we zijn er weer. Terug aan het werk.

Jullie hebben laatst samengewerkt met Puma. Kun je wat meer vertellen over die samenwerking?
Twee jaar geleden werden we door Puma benaderd en vroegen ze ons of we interesse hadden om samen te werken aan collectie. Zij waren trouwens niet de enige sportmerken die ons hadden benaderd, maar ik vond Puma een goede match vanwege hun lange historie met Afrikaanse teamsporten. Onze filosofie sluit daar goed bij aan. We kregen een goed en concreet voorstel. Ik heb daar een team van 30 ontwerpers onder mijn hoede gehad, en als zo'n groot bedrijf mijn vrienden en mij zo veel vertrouwen geeft, waarom zou je dan niet met dat merk willen werken?

Jullie hebben een winkel in Amsterdam en hebben een pop-up store in Rotterdam geopend. Wat is jullie geheim om te kunnen groeien?
Jeff, Appie en ik geloven echt in Daily Paper. Wanneer andere mensen dat doen, is dat mooi. Als anderen het niet doen, is dat jammer. Maar wij geloven dat we op een dag bepalend zullen zijn voor de internationale mode. We zijn er iedere dag mee bezig, zeven dagen per week. Ook wanneer we het niet willen; we kunnen de knop niet meer uitschakelen. Ook zijn we erg kritisch op onszelf.

Waarom floreren Nederlandse merken zoals Daily Paper, Filling Pieces en TNO op dit moment? Hebben ze dat te danken aan grote broer Patta?
Patta is niet alleen bepalend geweest voor Nederlandse mode, maar voor de wereldwijde streetwear. Nog voor mensen het woord streetwear in hun mond namen, hadden ze het nog over Fubu, Karl Kani, en dergelijke. Patta kwam uit een andere hoek omdat sneakers bovenaan stonden. Bedrijven brengen nu exclusieve sneakers terug, en daar waren zij de voorlopers van. De grote bedrijven keken naar ze. Daar is een nieuwe industrie uit ontstaan, waar sneakerboetieks veranderden in sneaker- en apparelboetieks. Wat zij globaal hebben gedaan heeft ervoor gezorgd dat er tien jaar later überhaupt iets kon gebeuren. 

Vergelijk het met de Nederlandse hiphop-scene. THC en Extince hebben de mensen warm gemaakt voor Nederlandse hiphop. Maar door bijvoorbeeld Ronnie Flex klinkt het nu totaal anders. Dat was nooit gebeurd zonder de voorlopers. Zo zie ik dat. Ik ben daar Patta dus eeuwig dankbaar voor, maar we hebben sinds dag 1 wel ons eigen pad bewandeld.

Hoe houd je het hoofd boven water tussen al die streetwearmerken? Wat onderscheidt jullie?
Wij blijven ons onderscheiden omdat onze collecties niet te voorspellen zijn. Zet twee seizoenen naast elkaar en zoek maar naar de overeenkomsten. We proberen elk seizoen opnieuw te beginnen en niets te herhalen. Ik denk dat dat onze kracht is.

Heb je dat wel eens gehad? Dat je helemaal opnieuw moest beginnen?
Ik heb wel eens gehad dat we na de samples het hele concept de prullenbak in gooiden. Er waren wel twijfels bij de tekeningen, maar we wilden toch doorgaan.

Hoe ziet jullie volgende collectie eruit?
Die gaat heel anders worden. Het is een collectie die de grenzen opzoekt van streetwear, en het is de eerste keer dat we gaan uitpakken in termen van silhouetten. We gaan de mannelijkheid van mannen ook bevragen. In de collectie zitten namelijk veel satijnen items. Vroeger werden satijnen t-shirts geassocieerd met bijvoorbeeld de maffia. We zijn benieuwd hoe mensen daar op gaan reageren.

Heb je nog mooie vooruitzichten?
In april bestaan we 5 jaar, dat gaan we uitgebreid vieren. Niet alleen door evenementen te organiseren, maar ook door samen te werken met merken die de weg voor ons hebben vrijgemaakt. Ook met een aantal merken die wij beschouwen als de toekomst, en een aantal merken waar we goede banden mee hebben. Iedereen die de afgelopen vijf jaar van betekenis is geweest voor ons, zie je terug in de samenwerkingen.

Zijn jullie niet meer te stoppen?
Er is geen weg terug. Er komt een tweede drop uit van de samenwerking met Puma, in April. Verder gaan er meer spannende dingen gebeuren, maar dat hoor je nog wel. 

Credits


Tekst Berkan Selvi

Tagged:
PUMA
hussein
Cultuur
daily paper
mode interviews