de nieuwe gucci-campagne bewijst: wie nerdy was in de puberteit had een vooruitziende blik

De meest vooruitstrevende modemerken ontdekken nu pas wat nerds al jaren weten.

|
jul. 25 2017, 9:35am

courtesy of universal studios licensing llc

Een groot deel van mijn puberteit bracht ik door op mijn kamer. In plaats van vol op de geneugten van het jong zijn te duiken, op zoek te gaan naar liefde, rond te dartelen in de wei, bacootjes te drinken, identiteitskaarten te vervalsen (ten minste, ik stel me zo voor dat mijn klasgenoten dat aan het doen waren) sloot ik me op met science-fiction films en -boeken. Mijn groeiende lichaam zat tussen de hopen gewassen en ongewassen maar nooit opgevouwen kleren. Mijn brein zat ergens op een verre planeet vol prinsessen en marsmannetjes. Het voelde alsof het zo niet hoorde, maar het voelde goed. Ik schepte er niet over op op het schoolplein natuurlijk, uit angst dat ik gelyncht zou worden. Had ik toen maar geweten hoe avant-garde ik was.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

Want nu pas, bijna vijftien jaar na dato, worden de twee belangrijkste facetten in het leven van eenzame, nerdy tieners op hun kamertjes omarmd door de mode-industrie: escapisme en de harde, slonzige realiteit. Ik heb altijd al geweten dat kleren opvouwen overrated was, en nu wordt dat eindelijk ook erkend: Demna maakte een paar dagen geleden van zijn Vetements-boetiek een 'floordrobe'.

Krap drie dagen later lanceert het Gucci van Alessandro Michele een compleet wereldvreemde retro-futuristische film, van de hand van Glen Luchford. Eerder dit jaar lieten ze al een beetje zien welke kant het opging, door alien-modellen voor een greenscreen te laten poseren en het resultaat stelt absoluut niet teleur. Authentieke StarTrek-elementen, groene aliens met diva-brillen, tropische maanlandschappen en beam-me-up apparaten. Het had me in mijn puberteit weken van de straat gehouden. Kun je nagaan hoe geweldig het is als straks iedereen óp straat inspiratie uit Gucci gaat halen.

Er was eerder al een vrij matige nerd-trend, die vooral neerkwam op dikke zwarte brillen en Fashion Weeks hadden altijd al een vrij hoog LARP-gehalte. Maar ik geloof pas echt dat de passies uit mijn puberteit acceptabel zijn als de alien-pakken op slordige hopen door de H&M verspreid liggen. Dan is het alleen nog wachten op een mode-ontwerper die een collectie maakt van besmeurde tissues. 

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

TM & © 2017 CBS Studios Inc. STAR TREK and related marks are properties owned by CBS Studios Inc. All Rights Reserved.

Credits


Tekst Tim Fraanje
Fotografie en video Glen Luchford