zijn deze advertenties te erotisch voor de metro?

De minimalistische campagne voor ongesteldheidsondergoed van het merk Thinx is blijkbaar te ongepast voor het openbaar vervoer.

door Hana Beach
|
28 oktober 2015, 8:40am

Ongesteld zijn is te shockerend voor de New Yorkse metro. Na een maand lang te hebben geworsteld met het lanceren van hun nieuwe campagne, kreeg Thinx uiteindelijk slecht nieuws te horen. Het mediabedrijf Outfront, dat reclameplekken in de metro verkoopt, wees de beelden van het merk af.

Waarschijnlijk verwacht je nu een overdreven geseksualiseerde vrouw, of een bloederige horror-achtige scene. Maar de advertenties van Thinx zijn realistischer dan dat. In een foto is te zien hoe een meisje in een tanktop en ondergoed voorover is gebogen alsof ze kramp heeft, en in een ander is helemaal geen vrouw te zien, alleen een grapefruit - een toespeling op de intieme delen van de vrouw.

Outfront was echter niet geamuseerd, en liet Thinx CEO Miki Agrawa in een mailweten dat de advertenties "iets te veel huid vertonen," wat extreem hypocriet is gezien het feit dat de gemiddelde metroreiziger meer schaars geklede vrouwen tegenkomt dan nodig is. Toen Agrawal de dubbele standaard van Outfront benoemde, reageerde het bedrijf hierop door haar te vertellen dat ze er geen "vrouwenprobleem" van moest maken - alsof de menstruatie geen universele vrouwelijke ervaring is. In vergelijking met andere metro-advertenties gericht op vrouwen, stelde Agrawal: "Je wil niet praten over hoe het vrouwelijk lichaam echt werkt, maar bepaalt wel hoe we ons lichaam moeten zien?"

Het verkoopteam van Outfront - waarbij maar twee van de zeven leidinggevende posities worden bezet door vrouwen - legde uit dat ze suggesties voor veranderingen hebben voorgelegd. Ze hopen dan ook dat Thinx de advertenties en het contract wil herzien. Ze gingen verder door te stellen dat zelfs de afbeeldingen zonder model niet geschikt waren voor in de metro, "ongeacht de context."

MTA, het bedrijf dat de metro's in New York bezit, moet nog beslissen of de campagne officieel zal worden geaccepteerd of afgewezen. Maar wat deze beslissing ook mag zijn, is het zeker dat Thinx bijdraagt aan de conversatie om menstruatie uit de taboesfeer te halen. Hoewel menstruatiehutten niet langer een ding zijn, hebben we nog een lange weg te gaan. 

Credits


Tekst Hana Beach
Afbeeldingen eigendom van Thinx

Tagged:
New York
ΜΕΤΡΟ
Feminisme&
menstruatie