Advertentie

het instagramaccount @esteelaundry is de diet prada van de beauty-industrie

“We wilden een anti-influencer-account maken dat voor transparantie en eerlijkheid staat.”

door Shannon Peter
|
24 oktober 2018, 3:39pm

Via @EsteeLaundry

In de schoonheidsindustrie vindt genoeg drama plaats: oprichters van merken die ontmaskerd worden, overduidelijke namaakproducten die op de markt worden gebracht, en merken die publiekelijk nogal vreemde ideeën propageren. Tot nu toe werden deze schandalen expres genegeerd, maar nu is er een nieuw instagramaccount dat alle nare kanten van de industrie uitlicht. Estee Laundry is een zelfbenoemd ‘anoniem schoonheidscollectief’, dat van plan is om precies te zeggen waar het op staat. Als de Diet Prada van de schoonheidsindustrie doet het account verslag van de grootste misstanden, en dwingt het de schuldigen verantwoording af te leggen.

In de eerste post werd het merk Trinny London, van Trinny Woodall uit How to Look Good Naked, bekritiseerd. Volgens Estee Laundry kopieert het merk RMS’ Beauty’s Lip2Cheek. En recent werden er meer copycat-schandalen aan het licht gebracht, zoals Kim Kardashians parfum dat nogal op die van Gaultier lijkt, de producten van Bliss en Deciem, die wel heel erg door Glossier lijken te zijn geïnspireerd en de Victoria Secret-glitterverpakking die sterk aan die van Pat McGrath Labs doet denken.

Ook op andere schandalen in de beauty-industrie haakt het account in. Zo werd er gepost over de ruzies op social media van Deciem-oprichter Brandon Truaxe, wat uiteindelijke resulteerde in het verlies van zijn rol als CEO, en recentelijk over de beschuldigingen tegen het merk Sunday Riley (dat haar werknemers neppe positieve reacties op Sephora.com liet plaatsen) en de excuusvideo’s van racistische beautybloggers.

“We hebben het account opgezet omdat er een heleboel misstanden plaatsvinden in de schoonheidsindustrie waar iedereen van weet, maar waar niemand over praat. Tijdschriften en bloggers kiezen ervoor ze niet uit te lichten omdat het invloed kan hebben op hun sponsoren, advertenties en de gratis spullen die ze krijgen,” vertellen de oprichters aan i-D. “We wilden een anti-influencer-account creëren dat voor transparantie en eerlijkheid staat.”

Volgers van @esteelaundry noemen zichzelf ‘#Laundrites’ en worden aangemoedigd om misstanden te spotten en in te sturen. “De meeste van onze volgers zijn bekenden binnen de industrie, en we zijn erg afhankelijk van hen als bronnen.” Toch blijkt dat Estee Laundry ook de aandacht van consumenten begint te trekken. Een heleboel reacties stroomden binnen toen aan het publiek in een instagramstory werd gevraagd wie ze de zes meest onbetrouwbare schoonheidsmerken vonden

Estee Laundry Sketchy 6 call out on Instagram Stories
@EsteeLaundry via Instagram

Estee Laundry en haar populariteit zijn een product van ons groeiende, collectieve scepticisme tegenover de industrie. Als iets ons niet bevalt, kunnen we niet wachten om ons daarover uit te spreken – maar als het kan soms wel het liefst anoniem.