shakespeare als het nieuwe logo

Van logomania tot complete boodschappen op kledingstukken, we kijken wat woorden op kleding kunnen betekenen.

door Austen Leah Rosenfeld
|
04 maart 2015, 3:09pm

raf simons, spring/summer 97

De catwalks werden dit seizoen niet voor het eerst overspoeld door kleding met woorden. Herfst/winter '15 zette een trend die draait om slogans voort - bij Marc by Marc Jacobs droegen de modellen hun overtuigingen op hun mouw, en Walter van Beirendoncks herfst/winter '15-collectie was een pleidooi om het terroriseren van onze wereld te stoppen en in plaats daarvan schoonheid af te dwingen. Dame Viv is natuurlijk dé politieke designer bij uitstek, haar boodschap wordt expliciet op haar kledingstukken genaaid. Ze bouwde haar carrière op haar politieke overtuigingen, die ze altijd al in haar kleding verwerkt heeft. Jonge modepunks hebben haar invloed massaal omarmd - van Christopher Shannons nihilistische "Thanks for Nothing" tot Matthew Millers hoopvollere "My Life Is My Message". Het is een trend die altijd al bestaan heeft en die nergens heen lijkt te gaan.

In de herfst/winter '15-show van Raf Simons was een van de meest memorabele looks een witte trenchcoat bedekt met briefjes en aantekeningen. De inspiratie voor de jas kwam van een bepaald ontgroeningsritueel van een universiteit in België. Bij de haute couture-show van Valentino zagen we dit jaar teksten van Dante en Shakespeare op lagen regenboogkleurige tule. Het kan een zoveelste indicator zijn van de obsessie die de mode heeft met nostalgie. Nu bibliotheken dichtgaan en het internet allesoverheersend wordt, krijgen handgeschreven teksten een zekere charme. 

Draagbare woorden zijn niet nieuw; kleding heeft altijd een relatie gehad met taal. Tekst en textiel komen van hetzelfde Latijnse woord, dat "weven" betekent. "Men schreef magische spreuken op kleding om je tijdens gevechten te beschermen", legt Valerie Steele uit, een modewetenschapper en curator bij het Fashion Institute of Technology. "Woorden zijn op de een of andere manier magisch - ze laten dingen gebeuren."

Als we woorden op onze kleding schrijven, krijgen ze een rituele betekenis - ze krijgen meer waarde dan ze op zich betekenen. Ze worden een actie op zichzelf. Als er alleen een laagje kleding tussen ons en de wereld in staat, dan zijn deze woorden er om ons te beschermen.

Er is ook een relatie tussen woorden en logo's, die nog gebruikelijker zijn op kleding. De logomania van de jaren negentig is een tijdje wat bekoeld, maar in de afgelopen jaren is het langzaam weer doorgedrongen in ons collectieve bewustzijn. Hood By Air bijvoorbeeld won de harten van mensen wereldwijd met kledingstukken die zijn afgezet met het HBA-logo. "Woorden hebben een heraldische betekenis", zegt Steele. 

Als logo's je toegang geven tot een bepaalde tribe, dan doen woorden dat ook. Kunnen de zinnetje poëzie die we op de catwalk zagen een reïncarnatie zijn van het logo? De woorden van Shakespeare draaien om authenticiteit. Alexander McQueen had een zin van Shakespeare op zijn arm getatoeëerd: "Love looks not with the eye."

Weet je nog dat kinderen op de middelbare school op hun sneakers tekenden? Het was een handtekening, een manier waarop je je een massageproduceerd item eigen maakte. Ik heb een oude jas die ik door de jaren heen per ongeluk besmeurd heb met blauwe inkt. Ik hou van die vlekken. Er bestaat geen ander jasje als deze.

Credits


Tekst Austen Lean Rosenfeld
Fotografie Ash Kingston

Tagged:
FASHION WEEK
womenswear
logomania