het amsterdamse lack of guidance eert met hun nieuwe release het marokkaanse elftal

De oprichters van het voetbalmerk plaatsen met de release een kritische kanttekening bij de maatschappelijke houding ten opzichte van Marokkanen in Nederland; een groep die in de media steevast wordt geproblematiseerd.

door Lianne Kersten; foto's door Gilleam Trapenberg
|
06 juni 2018, 10:18am

Steeds meer ontwerpers en merken weten hun weg naar het voetbalveld en de tribune te vinden – met de vele varianten op voetbalsjaals die afgelopen winter overal opdoken als meest recente voorbeeld. De voetbalesthetiek beleeft gouden tijden, al heeft het met de cultuur daaromheen vaak maar weinig te maken. En die cultuur is groots, vol tradities, culthelden en stijlvolle tenues. Daarnaast zijn er maar weinig sporten die sociale klasse en afkomst zo overstijgen, als voetbal dat doet.

Het Amsterdamse Lack of Guidance wilde een tegengeluid bieden en startte een modemerk dat juist volledig is gewijd aan hun liefde voor voetbalcultuur. Het devies van oprichters Akaar Amin en Rens van Strien, do it for the culture, omvat de beweegredenen van het duo: “Steeds meer designers en merken die van origine weinig met voetbal hebben haakten in op die trend en het was opvallend hoe slecht sommigen dat deden. Wij zagen geen één merk dat voetbal op de juiste manier vertegenwoordigde. Het schudde ons wakker om het zelf te gaan doen. Zo ontstond Lack of Guidance.”

Die tot de verbeelding sprekende naam verwijst naar een bekend karakter in het voetbal: die ene speler die precies doet waar-ie zelf zin in heeft, zowel op als buiten het veld. Spelers als Eric Cantona, Paul Gascoigne en natuurlijk Johan Cruijff, die allen schitterden op het veld, maar vooral niet bang waren hun eigen koers te varen. “Deze karaktereigenschappen vormen de kern van ons merk. Het is iets wat wij altijd uit zullen dragen,” aldus Akaar en Rens.

Het is dit niet volgzame, uitgesproken karakter, dat terug te zien is in de nieuwe release van het merk, die morgen in hun webshop verkrijgbaar zal zijn: een Marokkaans voetbalshirt. Marokkaans, zo legt het tweetal uit, omdat ze niet meer konden wegkijken van een maatschappelijk probleem dat ze zowel binnen als buiten de voetbalwereld hebben zien groeien. “Dit houdt in de manier waarop Marokkaanse Nederlanders vaak onterecht in een negatief daglicht worden gezet in de media, maar ook alles wat zich de afgelopen jaren in de politiek heeft afgespeeld. Het feit dat de tweede grootste partij tijdens de verkiezingen van 2017 openlijk haat verspreid jegens Marokkaanse Nederlanders en een groot gedeelte van Nederland zich daar klaarblijkelijk in kan vinden. Daar kunnen we niet van wegkijken.”

Dat ze daar in aanloop naar het WK door middel van een nieuwe release commentaar op geven, voelde voor hen logisch: “Het probleem is ook in de sportwereld aanwezig. Zo noemde Marco van Basten Hakim Ziyech in 2016 een domme jongen toen hij voor Marokko koos in plaats van Nederland. Vrij ironisch dat Nederland zich vervolgens niet plaatste voor het WK en Marokko wel. Het komt vaak genoeg voor dat Nederlandse atleten met een migratieachtergrond pas worden gezien als Nederlander zodra ze successen boeken. Dat is iets waar de media een grote rol in speelt en waar wij ons ontzettend aan storen. Dit is een mooi moment om daar tegenin te gaan en juist de Marokkaans-Nederlandse spelers te eren die ervoor hebben gezorgd dat Marokko zich kwalificeerde voor het WK.”

Het merk zal het aankaarten van maatschappelijke thema’s nooit schuwen: “Zolang de identiteit van je merk ergens voor staat, is het niet gek dat je een standpunt inneemt over dingen die spelen. We zullen er het maatschappelijke klimaat in Nederland niet mee kunnen veranderen, maar het voelt goed om dit standpunt te uiten. Met het shirt hopen we de Marokkaanse gemeenschap en de rest van Nederland, waar de media en politiek al te lang een wig tussen drijven, weer wat meer te verbinden. Het zou mooi zijn als hierdoor meer Nederlanders zullen juichen voor Marokko het aankomende WK."


Tagged:
Amsterdam
Release
Marokko
elftal
Lack of Guidance
WK Voetbal