dit duo ontwikkelde een inclusieve beautylijn met wiet als hoofdingrediënt

De oprichters experimenteerden in het laboratorium met cannabis en kwamen er al snel achter dat het ook op de huid een verrassend kalmerende werking heeft.

|
nov. 7 2018, 2:52pm

"Make-up en huidverzorging zoals we het nu kennen mag nodig eens op de schop,” vertelt Gisele Azad, mede-oprichter van het nieuwe huidverzorgingslabel SKØN. Een jaar geleden verhuisde ze vanuit Nederland naar Zweden, waar ze samen met Antonia Mühlbauer besloot een beautylijn te ontwikkelen. Wat de lijn zo onderscheidend maakt is dat het uit natuurlijke producten bestaat, en dat cannabis het hoofdingrediënt is. De filosofie erachter? Pure schoonheid vieren zonder opsmuk, om zo achterhaalde normen aan de kaak stellen – iets wat zich onder andere vertaalt in de analoog geschoten campagne van het merk. Zowel Gisele als Antonia hebben geen achtergrond in het ontwikkelen van schoonheidsproducten, maar door samen te werken met mensen die al jaren in laboratoria natuurlijke cosmetica maken, is het ze afgelopen zomer toch gelukt. Hun eerste gecertificeerde product, een voedzame hydraterende crème met een lichte tint, wordt aanstaande dinsdag officieel gelanceerd.

Wij spraken Gisele over de verrassende werking van cannabis, extreme schoonheidstrends en het belang van genderneutrale make-up.

i-D: Hoi Gisele. Hoe kwam je erbij om iets met beautyproducten te doen?
Gisele: Ik ben een Midden-Oosterse vrouw die in Nederland is opgegroeid. Dat was als kind en puber heel onaangenaam, omdat ik vaak werd gepest om het donkere haar op mijn armen. Ik probeerde in die tijd van alles om erbij te horen. Zo smeerde ik bleek op mijn armen, waardoor de haren wel blond werden, maar mijn armen onder de kleine wondjes kwamen te zitten. Toen ik ouder werd begon ik te leren mezelf te waarderen om wie ik was. In plaats van me ertegen te verzetten, leerde ik mezelf juist te verzorgen. Dit spoorde me aan om de negatieve kanten van de schoonheidsindustrie aan de kaak te stellen en natuurlijk product te ontwikkelen.

Campagnebeeld Skøn

Cannabis is een van de hoofdingrediënten van jullie producten. Waarom cannabis?
Afgelopen zomer waren we veel bezig met het combineren van verschillende oliën om te kijken wat verzorgend werkte en tegelijkertijd onzuiverheden tegen ging. Ons doel was om het zo minimalistisch mogelijk te houden qua ingrediënten. We wilden een olie die op meerdere manieren voedzaam kon zijn. Na eindeloos testen hadden we – als een soort grap – bedacht dat wiet misschien wel zou werken. Uit ons onderzoek – en dat van vele anderen – bleek uiteindelijk dat het echt heel goed is voor je huid. Het heeft een kalmerend effect waardoor je onzuiverheden minder worden, de olie is heel hydraterend en het werkt goed mee met je huidelasticiteit waardoor je rimpels en fijne lijntjes zo lang mogelijk voorkomt.

Meer en meer beautylijnen zien de noodzaak in van diversiteit – met Rihanna's merk Fenty die daarin een belangrijke rol speelde. Hoe belangrijk is inclusiviteit voor jullie?
Eerlijk gezegd was dit een no brainer. Het is bij ons nooit opgekomen om een product te creëren waarmee we iemand buitensluiten. Diversiteit is een fundamenteel aspect van ons merk. Het klinkt misschien cliché, maar dat vinden wij misschien wel het mooiste aan ons bedrijf. We hebben zo veel voor elkaar gekregen in een hele korte periode. Dat komt echt omdat ons team heel erg uiteenlopend is qua achtergrond, werk en visie op het leven. Je komt zoveel verder als je elkaar respecteert en visies samensmelt, in plaats van het onbekende af te stoten.

SKØN is ook genderneutraal. Hoe belangrijk is het dat mannen bij de beauty-industrie betrokken worden?
Merken lanceren steeds vaker meer kleuren, maar je ziet zelden dat merken hun producten ook toegankelijk maken voor mannen – zonder dat het direct drag make-up is. Mannen in onze omgeving doen geheimzinnig over het feit dat ze af en toe concealer smeren om korte nachten te camoufleren. Door openlijk over mannenproducten te praten, merkten we om ons heen dat het minder een taboe werd. Zelfverzorging hoeft niets te maken te hebben met camoufleren, maar alles met de beste versie van jezelf willen vieren. Die zelfverzekerdheid willen wij aanmoedigen, zowel voor mannen als voor vrouwen.

1541599553186-img244

Beauty en verzorging is ook aan andere trends onderhevig. Zo heb je aan de ene kant in Zuid-Korea de 'glass skin trend', en wordt in het Westen de huid in toenemende mate onderdeel van de body positive-beweging – neem bijvoorbeeld #freethepimple. Hoe kijken jullie aan tegen dit soort tegenstrijdige ontwikkelingen?
Aan de ene kant zien we inderdaad een trend waarbij contouren, nepwimpers en Facetune heel erg populair is waardoor alle meiden er hetzelfde uit gaan zien. Dat soort onrealistische trends veroorzaken tegenbewegingen als #freethepimple. Sociale media spelen daarin een belangrijke rol, met invloedrijke influencers aan het roer. Met een crème kunnen we de wereld niet veranderen, maar we kunnen wel onze bijdrage leveren aan een gezondere aarde en een realistischer schoonheidsideaal. Jij bent wie je bent en dat is meer dan genoeg.

Wat zijn jullie ambities met SKØN?
We willen gezonde producten ontwikkelen op een eerlijke manier, een podium bieden aan de echte influencer van vandaag en de toekomst. Het liefst willen we de beauty-industrie zodanig beïnvloeden dat natuurlijke en duurzame producten de norm worden. Uiteindelijk zullen mensen dan de schoonheid in zichzelf gaan zien en voelen en dat diversiteit omarmd wordt.

Credits


Fotografie Philine van den Hul & Lidewij Mulder
Modellen Linda de Munck, Judith Sek & Felix Altréus