Fotografie Ronan McKenzie

het jonge lingeriemerk marieyat luistert echt naar de wensen van vrouwen

Het merk weet de perfecte balans te vinden tussen sensualiteit en comfort en is daarmee een fris geluid in het modelandschap.

|
okt. 5 2018, 3:47pm

Fotografie Ronan McKenzie

Vanaf het moment dat MARIEYAT in 2013 werd opgericht door de aan Central Saint Martins afgestudeerde Marie, is de boodschap van het merk altijd al duidelijk geweest: Geïnspireerd door vrouwen, ontworpen door vrouwen en gemaakt door vrouwen. Voor hun vierde collectie, waarin ze voor het eerst ook mannelijk ondergoed hebben ontworpen, putte ze hun inspiratie uit de Mosuo-stam in China, die dicht tegen de Tibetaanse grens woont. “Ze zijn ‘s werelds enige matriarchale samenleving, waarin vrouwen andere vrouwen opvoeden,” vertelt Marie tijdens hun intieme London Fashion Week-show.

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta

“Vrouwen uit de Mosuo-stam trouwen niet en hebben zoveel geliefden als ze zelf willen. Ook hebben ze geen woord voor ‘vader’ of ‘echtgenoot’,” legt Shahesta Shaitly uit in een artikel van de Observer uit 2010. In het zogenaamde Koninklijk van Vrouwen, zoals het in China genoemd wordt, nemen Mosuo-vrouwen alle belangrijke beslissingen. “Er is een parallel tussen hen en ons: we werken allemaal naar hetzelfde doel toe en zijn allemaal gelijk,” legt Marie uit. In een tijd waarin de effecten van toxische mannelijkheid door modecritici onder de loep worden genomen, is het belang van een label dat vrouwen oprecht respecteert groter dan ooit. Wij tonen exclusief de samenwerking tussen i-D fotograaf Ronan McKenzie en MARIEYAT, waaruit blijkt dat het merk vrouwen niet alleen respecteert, maar ook empowered.

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta

Voor iedere collectie luistert het label nauwgezet naar de wensen van vrouwen, en past daar vervolgens de stuks op aan. “We begonnen een alternatieve stijl van lingerie aan te bieden dat gewoon nog niet bestond op de markt," legt ze uit. "We wilde stijlen creëeren die comfortabel waren om dagelijks te dragen, zonder in te leveren op grappige, interessante details." Deze balans tussen comfort en sensualiteit vormt de rode draad door alle vier de collecties die het label tot nu toe heeft uitgebracht.

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta

"Ik wilde altijd rustig aandoen, en op een organische manier groeien, dus creëerde ik één collectie per jaar, in plaats van per seizoen," legt Marie uit. "Hierdoor konden we feedback krijgen en die vervolgens verwerken in onze producten." Deze drijfveer om tegemoet te komen aan de wensen van de vrouw heeft ervoor gezorgd dat het label gestaag aan het groeien is. Nadat het vorig jaar een badpakkencollectie uitbracht en een knitwear-lijn, is er nu ook eindelijk een mannencollectie op de markt gebracht. Een nieuw bedrijfsmodel voor een nieuwe generatie.

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta

“Sinds we dit label zijn begonnen worden we benaderd door mannen die terecht vonden dat we ook een mannenlijn konden beginnen. Aanvankelijk hielden we dat nog een beetje af, omdat we eerst de vrouwenlijn op een bepaald niveau wilden krijgen. We wilden een signatuur ontwikkelen en daarna verder groeien. Ik wil niet dat de mannenlijn afwijkt van de vrouwenlijn, vandaar dat we deze set-up nu hebben, het idee van een familie.”

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta

Gestoeld op de kracht van gemeenschap werkte het lingeriemerk samen met Londens agentschap 11casting, om ervoor te zorgen dat naast haar vaste muses, de collectie werd gedragen door vrienden, kennissen en familieleden. Met de lancering van de mannencollectie is die familie nog verder uitgebreid.

Marieyat lingerie label
Fotografie Ronan McKenzie, Creative Direction Maria Yeung and Vanessa Minshull. Styling Vanessa Minshull, Set Design Studio Augmenta