Anna Wintour heeft gelijk: zes redenen waarom de modeshow overschat is

Nog niet zo heel lang geleden heeft Anna Wintour gezegd dat voor opkomende ontwerpers “een interessante creatieve presentatie net zo effectief is als een modeshow”. We onderzoeken de voordelen van het overslaan van een modeshow dit seizoen.

door Emily Manning
|
04 september 2014, 3:45pm

Ben Fries

Eerder deze zomer hadden Anna Wintour en Suzy Menkes van Condé Nast jonge ontwerpstudenten uitgenodigd om hun het hemd van het lijf te vragen tijdens een vraag- en-antwoordsessie op het prestigieuze Central Saint Martins. Zoals verwacht vergeleek Wintour de mode-industrie nou niet bepaald met rozengeur en maneschijn. Ze wond er geen doekjes om en gaf fantastisch carrièreadvies en tips om succesvol te worden in de industrie. Van het belang voor het vinden van een zakenpartner tot het herkennen van waardevolle economische kansen voor het produceren van pre-herfst- en resortcollecties... De Nuclaire Wintour liet een bom van kennis vallen op de dromerige studenten.

Toen ze gevraagd werd naar de duizenden modeshows die ze in haar 25 jaar als hoofd van Vogue had gezien, had de redactrice wat verrassende wijsheid voor de nieuwe generatie Britse creatievelingen: "Luister alsjeblieft naar wat ik te zeggen heb: een interessante, creatieve presentatie is net zo effectief als een modeshow. Ik zie mensen duizenden dollars uitgeven aan modeshows die ik simpelweg niet noodzakelijk vind. Een presentatie geeft ons allemaal beter de mogelijkheid om je te ontmoeten dan wanneer we zitten te wachten in één of andere donkere ruimte totdat je begint en we vervolgens geen tijd hebben om gedag te zeggen omdat we door moeten haasten naar de volgende show."

Met de Fashion Weeks in volle gang, laat de wijsheid van Wintour ons nadenken over de ware potentie van presentaties. Jezelf als jonge ontwerper navigeren door de doolhoven van Fashion Week wordt steeds lastiger. Hoe bouw je als opkomend talent met beperkte middelen je merk op in een steeds meer virtueel wordend tijdperk? Het is belangrijk een sterke identiteit te behouden op digitale platforms en uit te blinken op sociale media, maar als zien nog steeds geloven is, wat blijft er dan over als de modeshow je bankroet maakt? Het wordt tijd dat opkomende ontwerpers de ware mogelijkheden inzien van de presentatie als een economischere en praktischere middenweg. Ter aanvulling op Anna's parels van wijsheid zijn hier nog een aantal redenen:

1) Wanneer je 34 looks in 12 minuten op de grootste hits van DMX de catwalk over laat stampen, is de kans groot dat je meest knallende details er niet eens zullen uitspatten. Een redacteur met adelaarsogen zal misschien zien dat het kleurenpalet van de manicure samenhangt met de thema's van de collectie, maar met modellen die binnen een minuut weer uit beeld zijn is het vrij onwaarschijnlijk. Zeker als ze niet met een vergrootglas op de eerste rij zitten. Presentaties bieden gasten betere mogelijkheden om elke look voor een langere tijd van dichtbij te bekijken. Ze kunnen de complexiteit van je digitale prints en patronen inspecteren en je nagel-, haar- en make-upkeuzes een stuk beter waarderen.

2) Doordat steeds meer bezoekers snelle instagramkiekjes nemen in plaats van notities te krabbelen, is het onwijs belangrijk voor opkomende ontwerpers om hun sociale mediabereik te maximaliseren tijdens Fashion Week. Voor degenen die niet op de eerste rij zitten betekent dit hoogstwaarschijnlijk vage foto's van verre afstanden. Bij een presentatie is het veel makkelijker voor fotografen en bezoekers om gedetailleerde en gevarieerde foto's te schieten die zeker indrukwekkender zullen zijn dan de foto's die lijken op een Beyoncé-concert van mijlenver.

3) Honderden ontwerpers showen in een paar korte dagen en redacteuren breken vele harten als het aankomt op hun planning van de shows die ze daadwerkelijk gaan bezoeken. Kleinere of opkomende merken die showtijden delen met Rodarte of The Row hebben het waarschijnlijk moeilijk met het vullen van de stoelen en vanwege de beperkte capaciteiten van modeshows telt elke gast. Doordat presentaties een flexibelere inlooptijd hebben dan de strenge (maar altijd vertraagde) modeshows, bieden ze een stukje flexibiliteit in de schema's van redacteuren, bloggers en fotografen, en vergroten ze zo de kans dat ze ook echt langs komen.

4) Wanneer was de laatste keer dat je bij een modeshow was of over een modeshow hoorde die op tijd begon? Op die van Marc Jacobs na waarschijnlijk nog nooit. Door overvolle schema's en shows verspreid over de hele stad is het voor drukke redacteuren en fotografen onmogelijk om op tijd bij de volgende show te zijn. Om Anna's advies nog maar eens te herhalen: presentaties maken het een stuk makkelijker voor redacteuren om ontwerpers zinnige en betrokken vragen te stellen zonder dat ze de deur worden uitgezet of moeten vechten om zendtijd alsof het om een persconferentie van het Witte Huis gaat.

5) Als je jezelf ooit hebt verloren in een drie uur durende Bridezillas-marathon (geloof me, het gebeurt), dan begrijp je hoe stressvol stoelindelingen kunnen zijn. Hetzelfde drama komt vaak ook kijken bij de toewijzingen van zitplekken bij modeshows, waar legioenen assistenten in oorlog zijn om de voornaamste plekken voor hun redacteuren te verzekeren. i-D Fashion Features Editor Anders Christian Madsen legt aan de hand van Rafs presentatie uit: "Rafs besluit om af te stappen van stoelen en indelingen voor zijn show deze zomer was een behoorlijk succesvol experiment, en - bedoeld of niet - interessante kritiek op het mode-instituut en haar toekomst. Ik weet zeker dat zijn PR-afdeling gedurende die dag verschillende razende e-mails heeft gehad, maar zodra iedereen begreep wat er precies gebeurde bleek het één van de meest relaxte modeshowervaringen ooit te zijn. Doordat de locatie, de Escape Vendome, groot genoeg was voor de indeling, had iedereen het beste zicht. Ik suggereer niet dat iedereen nu staande shows moet gaan houden, maar Raf bewees dat er met de juiste locatie en het juiste productie- en PR-team helemaal geen behoefte was aan toegewezen zitplekken en hiërarchie. Slimme man."

6) Tot slot het allerbelangrijkste: presentaties geven ontwerpers meer zeggenschap en meer mogelijkheden om super creatief te zijn! Het innovatieve Duitse merk BLESS bracht de meest fantasierijke presentaties voort die de Parijse Fashion Week ooit heeft gezien, zonder ook maar iets onder te doen voor de shows van die weken. Ook Carol Lim en Humberto Leon kozen voor een creatieve presentatie toen zij Kenzo nieuw leven inbliezen met de lente/zomer '12-collectie. Lim en Leon deden beroep op oude vrienden als Jason Schwartzman, Spike Jonze en Chloe Sevigny en organiseerden een enorme overname van het hoofdkantoor, die de filosofie van stichter Kenzo Takada deed herrijzen uit de dood. Presentaties zijn perfect voor opkomende ontwerpers die eropuit zijn om te breken met het format van de modeshow.

Credits


Tekst Emily Manning
Fotografie Ben Fries

Tagged:
Anna Wintour
fashion show
Read
Presentation
modeshow
suzy menkes