rouwende chinezen verbranden nagemaakte guccitassen

Het merk heeft zijn retailers op de hoogte gesteld van dit fenomeen, maar gaat er verder niets tegen ondernemen.

|
04 mei 2016, 8:17am

Photograph from Gucci's Instagram taken by Glen Luchford.

Onlangs publiceerde het OECD, de internationale organisatie voor economische samenwerking, een rapport waaruit blijkt dat de wereldwijde handel in namaakspullen nog steeds een half biljoen dollar per jaar opbrengt. Het is duidelijk dat namaakmode een groot probleem is voor luxemerken. En hoewel slechte imitaties de reputatie van een label schade berokkenen, kampt Gucci met nog een heel ander probleem. In Hong Kong worden namelijk papieren replica's verbrand tijdens begrafenissen.

Het doel van dit ritueel maakt deel uit van een jaarlijks festival, beter bekend als Qingming. Nabestaanden rouwen tijdens dit feest om verloren familieleden en brengen offers in de vorm van eten, thee, eetstokjes, nepgeld en recentelijk worden ook papieren iPhones en handtassen van Gucci verbrand. Volgens de Chinese traditie zorgt het in brand steken van papieren voorwerpen voor een beter leven na de dood.

Hoewel Gucci detailhandelaren heeft gewaarschuwd over dit fenomeen, liet het merk weten geen juridische stappen te zullen ondernemen. "We respecteren de context waarvoor de replica's worden gebruikt en vertrouwen erop dat de winkeleigenaars niet de intentie hadden om ons intellectueel eigendom te schenden."

Het probleem gaat hier niet zozeer over het jaarlijkse Qingmingfestival, maar wel om het feit dat modebedrijven hun merken moeten beschermen. Als dit fenomeen genegeerd wordt, zou Gucci de indruk kunnen wekken dat het oké is om namaakmode te produceren.

Credits


Tekst Briony Wright