moeten we het straks zonder american apparel doen?

Het favoriete kledingmerk van tienermeisjes wereldwijd kondigt bezuinigingsmaatregelen aan.

door Channa Brunt
|
07 juli 2015, 10:45am

Het favoriete kledingmerk van tienermeisjes, American Apparel, verkeert al een tijdje in zwaar weer. Nadat het marktaandeel van $540 miljoen naar $90 miljoen daalde, heeft het Amerikaanse label nu in een officiële verklaring flinke bezuinigingsmaatregelen aangekondigd. Door slecht presterende winkels te sluiten (in totaal zijn er 239 vestigingen), een aantal personeelsleden van de in totaal ruim 10.000 te ontslaan en de herfstlijn terug te brengen tot alleen de basics en key items, zegt het bedrijf in de komende 18 maanden $30 miljoen te zullen besparen.

"We leggen ons erop toe om het tij te doen keren," zegt Paula Schneider, de nieuwe CEO van American Apparel, in het statement. "Onze klanten, werknemers en lokale gemeenschappen geloven wereldwijd nog altijd dat American Apparel een iconisch merk is dat het verdient om te slagen. Het is mijn taak om dat waar te maken."

Paula Schneider, die het stokje begin dit jaar van oprichter en voormalig CEO Dov Charney overnam, heeft zichzelf het doel gesteld om American Apparel ook zonder de sexy reclames te doen slagen. Eerder dit jaar kondigde ze aan dat advertenties van het label voortaan minder naakt zullen laten zien en meer zullen inhaken op sociale issues als homorechten en de strijd tegen pesten.

Charney, de man die een pionier was op het gebied van verantwoord produceren, moest eind vorig jaar, onder meer wegens wangedrag, aftreden als CEO. Dat liet hij niet zonder horten of stoten gebeuren: "Het management verdedigt het bedrijf tegen zo'n twintig rechtszaken en administratieve rechtsvorderingen die zijn geïnitieerd door bedrijfsoprichter Dov Charney en zijn vennoten", zo geeft de verklaring te lezen. "In onze ogen zijn deze zaken te verwaarlozen. We zijn wel van plan ons krachtig te verdedigen tegen zulke acties, en zullen vanwege deze acties waar mogelijk corrigerende maatregelen treffen jegens meneer Charney."

Het slechte nieuws: "Zelfs als de inkomsten van American Apparel stijgen en er voldoende door het bedrijf wordt bezuinigd, is dat nog geen garantie dat het kledingmerk de komende twaalf maanden aan de financiële eisen kan voldoen zonder extra kapitaal aan te trekken. Er is zelfs geen garantie dat dit extra kapitaal ook kan worden aangetrokken." Met andere woorden: we zullen het binnen aanzienlijke tijd misschien zonder American Apparel moeten doen. 

Tagged:
American Apparel
dov charney
paula schneider