de kleurrijke en nostalgische collectie van wrangler x peter max

We praatten met Sean Gormley, de creative director van het jeansmerk Wrangler, en stelden hem een aantal vragen over de iconische samenwerking met de kunstenaar Peter Max.

door Jasper Lavèn
|
12 mei 2017, 8:50am

Deze lente komt Wrangler met een nieuwe collectie, in samenwerking met de kunstenaar Peter Max, die geïnspireerd is op hun originele samenwerking uit begin jaren zeventig. De collectie is een mix van verschillende spijkerstoffen, felle kleuren en psychedelische prints. Sean Gormley is de creative director van Wrangler, en stelden hem een paar vragen over de nieuwe collectie, de totstandkoming van de samenwerking en waarom nostalgie zo'n groot thema is binnen de modewereld.

Hoe kwam de samenwerking met Peter Max tot stand in het begin van de jaren zeventig?
Hij is een geweldige psychedelische kunstenaar. In die tijd was hij al redelijk commercieel bezig - hij maakte bijvoorbeeld meubilair en klokken. Hij wilde heel graag een modecollectie doen, dus toen Wrangler hem benaderde stemde hij gelijk in. De originele collectie is een mix van felle kleuren, spijkerstoffen en patronen, die je ook terugziet in de nieuwe collectie maar dan net wat anders.

Waarom was dit een goede tijd voor Wrangler om de samenwerking met Peter Max nieuw leven in te blazen?
Toen we 70 jaar wrangler vierden waren we aan het brainstormen over wat we konden doen, hoe konden we het verhaal van ons merk opnieuw vertellen? Maar toen dachten we: waarom gaan we niet terug naar de collectie met Peter Max, omdat heel veel van wat we toen hebben gedaan weer relevant voelt voor nu. We namen contact op met Peter Max en we kregen direct een positief antwoord van hem. Hoewel hij nu redelijk oud is, is hij nog altijd bezig met zijn kunst. We wildens ons als merk meer verbinden met de jeugd van tegenwoordig, wat de originele collectie heel goed deed toendertijd. We wilden die jeugdige en positieve geest terugbrengen in de nieuwe Peter Max-collectie.

Kun je wat vertellen over de collectie?
We hebben gebruik gemaakt van veel stevige denim, en gekozen voor een platte esthetiek. De pasvormen zijn erg retro, dat zie je bijvoorbeeld bij de broeken voor de vrouwen: de zakken zijn vrij hoog, waardoor je een pin-up achtige stijl creëert. Het kleurenpalet is vertaald uit de originele collectie. Het was belangrijk dat de kleuren verzadigd zijn, net zoals de kleuren in prints van Peter Max. Ook hadden we het geluk dat we toegang hadden tot het archief van de kunstenaar, waardoor we een aantal prints konden gebruiken voor de t-shirts.

De collectie heeft een soort nostalgisch gevoel, wat we nu veel zien in de mode-industrie, waarom denk je dat zo is?
We praten er veel over: waarom zijn de jaren zeventig, of jaren tachtig, of de jaren negentig ineens weer helemaal trendy? Vooral jonge mensen verbinden warme en positieve herinneringen met deze tijd. Tegenwoordig word je gebombardeerd met negativiteit in de wereld, dus probeert men te leunen op positieve herinneringen. De grote en betere merken kijken constant terug in de tijd, maar terugkijken op het juiste moment is belangrijk. In het verleden keken we te veel naar cowboys en de jaren veertig, toen jeans jeugdcultuur werd. Het klopt nu gewoon als je een regenboog of een vredesteken ziet - het past weer bij deze tijd. 

Hoe is je carrière bij Wrangler begonnen?
Ik heb mode gestudeerd in Londen. Na mijn opleiding kreeg ik een geweldige baan aangeboden in Turkije, waar ik veel met denim werkte. Na een tijd kreeg ik de kans om bij Wrangler te beginnen. Ik heb mezelf omhoog gewerkt van designer, naar manager en uiteindelijk ben ik de creative director geworden. Ik denk dat ik veel affiniteit met het merk heb en zijn verhalen. Ik weet veel van de historie van het label, wat erg belangrijk is. Een designer moet weten waar hij vandaan komt en waar hij naartoe wilt, en dat heb ik wel.

Werkte je veel met denim tijdens je studie?
Ja. Tegenwoordig werken steeds meer studenten met spijkerstof, maar toen ik in 2004 afstudeerde was het nog niet zo'n groot ding. Er waren drie of vier studenten die veel met denim werkten. Ook heb ik een tussenjaar gedaan waarbij ik bij een denimlabel heb gewerkt, daar kwam ik er echt achter dat dit is wat ik wilde. 

Credits


Tekst Jasper Lavèn

Tagged:
denim
Jeans
Wrangler
peter max
sean gormley