zien: de nieuwe campagnevideo van the new originals

De film ‘Think out of the box’ is een manifest voor jonge creatieven en is geregisseerd door i-D favoriet Rutger van Leeuwen.

|
jun. 11 2018, 10:10am

Als je bij het zien van negen stippen – drie op een rij – op de meest willekeurige plekken in de stad meteen aan The New Originals denkt, ben je vast niet de enige. Minder bekend is dat dat herkenbare logo ‘de box’ symboliseert; een referentie naar een puzzel die je alleen kunt oplossen door buiten het kader te denken, daar waar de oplossing ligt verborgen.

Met Think Out of The Box wil TNO jonge creatieven grenzelozer laten denken en ze stimuleren om buiten de gebaande paden durven te gaan – om zo nieuwe hoogtes te bereiken. Deze missie vormt het uitgangspunt voor de nieuwe campagnevideo van het ontwerperscollectief, waarin regisseur Rutger van Leeuwen zijn interpretatie laat zien: “De zwarte kubus is een metafoor voor onze vaste denkbeelden, en de angst en aarzeling die we vaak voelen om die los te laten.” In een visuele wervelwind van een minuut neemt hij je mee in zijn opbouw naar euforie, “ik wilde het gevoel van geluk en blijdschap vangen dat je voelt wanneer je losbreekt uit je routine en iets nieuws probeert” aldus Rutger. Een manifest voor tegendraads denken, gericht aan de creatieve jeugd die Amsterdam rijk is.

Credits

Director: Rutger van Leeuwen
Executive Producer: Merel Blom, Deniz Alkac
DOP: Woutair Koomen
VHS, Video8, Photography: Sophie Hemels
VHS, Video8, Photography Producer: Stijn Meijer
1st AC: Jurrien Kemp
2nd AC: Rohwel de Rot Gaffer: Leon Valero
Art Director: Jesse van der Kolk Production Design: Ciro Duclos
Styling: Suze Kuit
PA: Kogob Welde Selase
BTS photography: Rein Kooyman

Edit: Rutger van Leeuwen, Mark Schokkenbroek
Animation: Rick Kcir
Composer: Vincent Paolo Corputty
Sound design: Danny van der Lugt
Mixer: Nicky Gallardo
Grading: Erik van den Heuvel @ De Grot

Concept: Rutger van Leeuwen
Production Company: Bruut Amsterdam
Produced by Merel Blom

Cast: Sonny Kuit, Hans Badu, Jacquill Basdew, Kiara Velthuis, Gilles Wijntuin, Bodil Ouedraogo, Stijn Meijer, Tommie Jansen, Hanna van den Berg, Siep Meijer, Tirino Yspol, Shahine El-Humus, Calis Nyarko, Sammie Straub

Special thanks to Max Maloney, Westerpark Studios, De Grot, Itai Verhoeckx, Jermaine Boasman