vetements nooit meer op de catwalk

Demna Gvasalia laat Paris Fashion Week voor wat het is, maar wil wel naar Silicon Valley.

|
jun. 6 2017, 2:18pm

Dit artikel verscheen eerder op i-D US.

In maart zette Demna Gvasalia de speculatiemachine in gang over een massale creatieve exodus naar Zürich. De hoofdontwerper van Vetements - die ook aan het roer staat van het vooraanstaande Parijse modehuis Balenciaga - was het glanzende vernislaagje en de hoge belastingen van de Franse hoofdstad beu. Afgelopen week maakte hij nog een ander wild statement. Hij verklaarde de Oost-Europese esthetiek dood, dat één van de belangrijkste ingrediënten vormde van het enorme succes van Vetements. Gvasalia zei helemaal klaar te zijn met alles dat riekt naar underground.

We zullen tot het eind van de maand moeten wachten om erachter te komen hoe het tegendraadse merk eruit zal zien zonder diens kenmerkende oversized hoodies. Maar doe maar geen moeite om de catwalkshows af te speuren. Vanochtend claimde Gvasalia dat het merk geen catwalkshows meer gaat doen. Nooit meer.

"We gaan niet meer showen op de klassieke manier," vertelde Gvasalia aan Vogue. "Het werd saai. Ik wil een nieuw hoofdstuk inluiden en modeshows zijn niet de beste manier om iets te laten zien. We hebben shows gehad in een seksclub, restaurants en in de kerk. We gingen vooruit lopen op de seizoenen, we hebben mannen- en vrouwencollecties samen laten zien. We vallen in herhaling en het is vermoeiend. We zullen iets doen wanneer er tijd en behoefte naar is. Het moet een verrassing zijn."

Vetements zal nog steeds seizoensgebonden collecties produceren en presentaties houden in hun Parijse showrooms. Voor de volgende collectie zal de soundtrack door "een jonge band uit Wenen" geleverd worden. Gvasalia's reden om de catwalk achter zich te laten is er een die door meerdere opkomende (en soms gevestigde) labels wordt aangehaald: de buitensporige kosten voor de productie van een modeshow. "Je kunt geen show produceren voor onder de 25.000 euro. Deze kost iets van 100.000 euro, inclusief de locatie," zei hij. "En er zijn nu merken die shows organiseren die miljoenen kosten. Dat vind ik onzin." Hij vindt het ook jammer dat het publiek de shows via hun iPhones kijkt, en niet met eigen ogen.

Wat zien we nog meer in de kristallen bol van Gvasalia? De ontwerper die normaal gesproken helderziend is, lijkt nu door de zuivere Zwitserse lucht te zijn bevangen. Hij heeft nog een andere verrassende hotspot voor jonge vernieuwers op het oog. "Ik zou graag willen samenwerken met mensen in Silicon Valley," zei Gvasalia. "Ik wil met concepten werken en 2017 is daar de goede tijd voor. Ik ben bezig met een project voor volgend jaar. Ik weet niet wanneer het af zal zijn, maar wanneer dat gebeurt, zullen we een evenement organiseren." Begin maar met het maken van je subversieve #officecore stukken.  

Credits


Tekst Hannah Ongley 
Fotografie Mitchell Sams