hardeman is nu ook online verkrijgbaar, en dat moest gevierd worden

Sophie Hardeman heeft haar HARDEMAN-imperium uitgebreid met een webstore. Dat werd afgelopen zaterdag in stijl gevierd met een heus Happy Hardeman-festival en een nieuwe capsule-collectie.

|
mei 14 2018, 4:01pm

Sophie Hardeman timmert flink aan de weg met haar gelijknamige label. Eerder lanceerde ze samen met geurkunstenaar Klara Ravat nog een genderloos parfum, en onlangs opende ze een webstore waar haar fans nieuwe ontwerpen kunnen kopen. De site werd tegelijk met het Happy Hardeman-feest in ISO Amsterdam gelanceerd.

Er is veel gebeurd in de twee en een half jaar sinds de oprichting van haar label. Zo mag ze haar nieuwste HARDEMAN-collectie ieder seizoen presenteren op de modeweek in New York en wordt haar kleding inmiddels internationaal verkocht. Veelvuldig gebruik van denim, genderloze ontwerpen en maten die variëren van xxs tot xxl, zijn een aantal van de pijlers. Dit jaar was een moment van reflectie voor de ontwerper. “Ik ben even stil gaan staan bij alles wat ik aan het doen ben, waar het heengaat en hoe ik dat kan sturen,” vertelt ze. “Ik kwam tot de realisatie dat mijn motto ‘HARDEMAN is for everyone’ niet alleen de mensen in die grote winkels aanspreekt maar ook dat mijn grootste fans zich al in mijn directe omgeving bevinden.”

Ze vertelt dat ze al een tijd speelde met het idee om haar website te vernieuwen. Samen met designstudio Goys and Birls ging ze aan de slag. “Het leek mij ook een mooie gelegenheid om daarmee in de webwinkel nieuwe stuks te introduceren,” vertelt Sophie. “Stuks die iets toegankelijker zijn en anders dan de spullen die in de winkels hangen.” Het resultaat is een craigslist-achtige website, met een weersvoorspelling, what-to-wear-functie, films van haar collecties en niet geheel onbelangrijk: de nieuwste capsulecollectie. Inspiratie voor deze nieuwe collectie was een combinatie van punk en eighties house, met natuurlijk een hoofdrol weggelegd voor denim. De stuks zijn veelal oversized en voorzien van graffitikunst van Sophie’s hand. Ze zeefdrukte de graffiti- smiley’s en de omcirkelde H’s. Normaal staat in dat symbool de A voor Anarchy, maar in Sophie’s geval is het happy anarchy: ”dat je overal tegen bent, maar op een positieve manier.” Net zoals haar label, waarmee ze weigert zich te conformeren aan de standaarden die de modewereld dicteert.

De nieuwe stuks werden afgelopen zaterdag op passende wijze geïntroduceerd met een Happy Hardeman-festival in ISO Amsterdam. “Ik werk meestal heel hard hier in Amsterdam om alles af te krijgen, maar uiteindelijk is in New York eigenlijk het feestje,” vertelt Sophie. “Dus het was heel leuk om hier gewoon een keer dik uit te pakken.” En dat heeft ze zeker gedaan: fans konden de kleding van dichtbij bekijken, passen en zich laten onderdompelen in de wereld van Sophie Hardeman. Naast muzikale performances konden er Happy Hardeman en smiley tattoos worden gezet, en was er een beautystand waar je foundation kon laten airbrushen in zeventien ongewone kleuren, zoals felgroen. De coole maar onhandige nepnagels zorgden ervoor dat niemand zijn broek meer open of dicht kreeg, en de slushies zorgden naast een blauwe tong voor een hoog energielevel.

De mensen die zich deze week nog inschrijven voor de mailinglist, ontvangen vijftig procent korting op de collectie. Kijk hier voor meer informatie.

Credits

Fotografie door Renée van Zadelhoff