Mogen we je voorstellen aan Jacquemus, maker van avant-garde vrouwenkleding

Meestal neemt de mode zichzelf net iets te serieus, maar Fransman Simon Porte Jacquemus niet. Hij heeft het te druk met het maken van kleding voor diegenen die openstaan voor een nieuwe manier van kleden.

|
23 september 2014, 10:20am

Tijdens ons gesprek met de 24-jarige Simon Porte Jacquemus vanuit zijn studio in Parijs, is er één woord dat telkens weer terugkomt: naïef. "Ik denk dat het mijn smaak is. Ik ben geobsedeerd door naïviteit. Ik ben een modeautodidact, en alles wat ik heb gedaan is heel erg spontaan", zegt hij. Maar vergis je niet, dit is niet de naïviteit van een misleide modestudent die twijfelt aan zijn bekwaamheid; het is de verfrissende houding van een jonge ontwerper die ervoor kiest de status quo van de mode uit te dagen en mode niet te serieus te nemen in een land dat nota bene bekend staat om haar keiharde benadering van de mode. Misschien stamt deze naïviteit uit zijn idyllische kindertijd. "Mijn familie is een boerenfamilie, we telen groenten en fruit. Ik groeide op in het zuiden van Frankrijk tussen Marseille en Avignon. Het was een heel vredige jeugd."

Hoewel mode een heel kleine rol speelde in Jacquemus' jeugd, verhuisde hij op z'n 18e naar Parijs om aan de modeacademie te studeren, en al een jaar later, toen hij zijn moeder verloor, besloot hij zijn eigen label 'Jacquemus' te starten. Croptops en jassen met overdreven silhouetten, oversized vormen die meestal gebaseerd zijn op cirkels en vierkanten - een speelse knipoog naar zijn jeugdige benadering van ontwerpen - en doelbewust gekozen stoffen als neopreen en nylon zijn kenmerkend voor de collecties, maar hij ontwerpt nooit met een bepaald type meisje in gedachten. Voor hem gaat het om het vertellen van een verhaal: "Ik ontwerp niet gewoon kleding; ik schrijf een verhaal en vervolgens komen de kleren. Ik schrijf een script met personages - wat gaat ze doen, welk parfum draagt ze, op wat voor plekken is ze te vinden…?"

Het idee van een verhaal rondom de kleding die hij ontwerpt is heel erg in lijn met de ideologie van Rei Kawakubo, van wie Jacquemus veel geleerd heeft toen hij in zijn studententijd in de Comme des Garçons-winkel in Parijs werkte. "Ze hebben me vanaf het begin gesteund bij Dover Street Market. De manier waarop ze doet, ze is altijd heel erg kalm… Ik ben Rei Kawakubo niet, maar ik herken wel sommige karaktertrekken. Ik begrijp haar", zegt hij.

De kleding van Simon Porte Jacquemus is voor een nieuw type klant: jong, open en niet gebonden aan de luxueuze mode-idealen van het verleden. Jacquemus wil de idealen van de Parisienne verwerpen en iets anders naar voren brengen - iets dat is afgemaakt met Bretonse strepen en perfect slordig haar. "Er is zo'n enorm cliché rondom de Parisienne dat ik persoonlijk niks vind. Ik ben geobsedeerd met Frankrijk, niet met Parijs."

Zijn moderne visie op zijn omgeving en zijn verlangen om de grenzen van zijn publiek te verleggen zien we terug in zijn modeshows. "Ik probeer altijd iets speciaals te doen omdat ik geen show wil die lijkt op een lookbook." Breken met de conventies deed Simon ook toen hij de top van de modewereld liet samenkomen op showlocaties als zwembaden en speelhalen, waarmee zijn verhalende shows een must see werden tijdens Paris Fashion Week.

Muziek en film spelen een grote rol in de manier waarop Jacquemus naar de wereld kijkt - van Serge Gainsbourg en Jacques Tati tot obscure referenties naar zijn tienerjaren. Met inmiddels tachtig handelaren wereldwijd is de Jaqcuemus-look erop uit om zich te vestigen naast de Simone Rocha's en Marques Almeida's van deze wereld - jonge ontwerpers die weten wat consumenten van hun eigen leeftijd willen en die hun eigen hedendaagse luxueuze merken creëren - iets dat mogelijk is door onafhankelijk te blijven. "Ik ben elk seizoen helemaal vrij om te doen wat ik wil. Ik heb geen collectieplan en toen ik 19 was begon ik mijn zaak met ongeveer 2.000 euro. Wat ik tegenwoordig vooral opwindend vind is om vrij te zijn."

De groei van het merk is heel organisch geweest, en werd gedreven door de krachten van sociale media en de osmose van afbeeldingen op Tumblr en Instagram. "Toen ik 19 was, was het te gek om te zien hoeveel afbeeldingen er werden gedeeld op Tumblr. We wachten niet op de pers - mensen kunnen zeggen of ze iets leuk vinden door een post te delen. Dat is opwindend."

Simon Porte Jacquemus creëert zijn eigen niche in een zee van hongerig ontwerptalent. Hij ontwerpt voor de chique en tegelijkertijd brutale non-conformist, verzet zich tegen de trends en gaat helemaal op zijn onderbuikgevoel af. "Ik ben nu 24 en alles gaat heel goed", zegt hij. "Ik twijfel niet aan mezelf, maar probeer gewoon zo eerlijk en spontaan mogelijk te zijn."

Credits


Tekst Lynette Nylander
Fotografie Matteo Montanari
Styling Caroline Newell
Haar Tina Outen bij Streeters
Make-up Isamaya Ffrench bij Streeters
Fotografie assistentie Liber Fillo, Klaus Blumenrath
Model Julia Bergshoeff bij Viva London
Alle kleding Jacquemus