vetements en tom ford gaan burberry achterna

De modewereld verandert nu steeds meer merken het huidige fashionweeksysteem achter zich laten.

|
feb. 8 2016, 10:33am

Voor het weekend kondigde Burberry aan nog maar twee shows per jaar te geven, voor mannen en vrouwen tegelijk. Hiermee onttrekt het merk zich aan de standaard structuur binnen de modewereld, waarin er ieder seizoen een nieuwe show wordt gegeven met kleding waar de klant nog een aantal maanden op moet wachten. Om de kleding dichter bij de consument te brengen, besloot Burberry om de collecties direct aan te bieden op het moment dat ze op de catwalk te zien zijn.

Na Burberry kondigde ook Vetements aan om mannen- en vrouwenkleding samen op de catwalk te showen. "Mannen en vrouwen op hetzelfde moment showen verbindt ons aan het echte leven," laat CEO Guram Gvasalia aan Vogue weten. "Gender is geen vaststaand feit meer; iedereen heeft het recht om te kiezen. Tijden veranderen. Gender in tweeën splitsen gaat tegen de natuurlijke flow van de hedendaagse realiteit in." Het samenvoegen van mannen- en vrouwencollecties heeft ook een financiële reden. "Naast de filosofische kant ervan, bespaart het geld en tijd voor iedereen, zowel voor de merken zelf als voor de kopers en de pers."

Bovendien heeft het merk besloten zich niet langer te houden aan de huidige modekalender. Demna Gvasalia zal vanaf nu een collectie in januari showen, wat twee maanden voor Paris Fashion Week is. "Verkopers besteden momenteel 70 tot 80 procent van hun budget aan pre-collecties, waardoor de hoofdcollecties minder relevant worden," legt Gurum Gvasalia uit.

Ook Tom Ford gaat mee in het loslaten van het fashionweeksysteem. De ontwerper liet dit weekend weten dat zowel zijn mannen- als vrouwenshows voor de herfst/winter van 2016 worden uitgesteld tot september. De shows stonden gepland voor 18 februari, tijdens New York Fashion Week, maar Ford heeft ervoor gekozen om de collecties op de catwalk te laten zien op de dag dat ze in de winkels en online verkrijgbaar zullen zijn.

Wat al deze merken met elkaar gemeen hebben is het verlangen naar toenadering tot de consument, wat ze doen door minder collecties te produceren en deze op relevantere momenten te showen. Bovendien laten ze de scheidslijn tussen mannen en voruwen los, wat zowel een economisch en sociaal statement is. Als directheid en een langere aandachtsspanne zijn wat de consument graag wil in 2016, zal dat zijn wat de ontwerpers hun klanten vanaf nu gaan aanbieden. Het is nog de vraag wat dit betekent voor de huidige fashionweeks. 

Credits


Tekst Robin Alper
Fotografie Jason Lloyd Evans