De geur van nostalgie met Helmut Lang

Bijna een decennium nadat het werd stopgezet is het cult parfum van Helmut Lang terug.

door Lynette Nylander
|
01 december 2014, 2:40pm

Iedereen die in de jaren negentig een modeliefhebber was heeft een speciaal plekje in zijn of haar hart voor Helmut Lang (toen Helmut Lang nog Helmut Lang deed). Van de iconische campagnes door David Sims tot de backstagefotografie door een jonge Juergen Teller. En dan was er natuurlijk de samenwerking met kunstenares Jenny Holzer die billboards en kranten wereldwijd sierde, art directed door de befaamde creative director Marc Atlan voor het debuutparfum van het merk. Het originele Eau Du Parfum kwam uit in 2000 en zusparfums Eau du Cologne en Curion volgden snel. Samen kregen ze al snel een cult status door hun opvallende geur en unisex vermogen. De geurlijn werd stopgezet in 2005, toen Helmut Lang het label verliet om zijn leven te vervolgen als kunstenaar, waarna trouwe volgelingen keihard aan het hamsteren sloegen, eBay stalkend voor de laatste flesjes om zo een voorraad op te bouwen die de rest van hun leven mee zou gaan. 

En toen was het 2014 en kondigde het label een re-release van het parfum aan. Maurice Roucel was de neus achter het Eau de Parfum-luchtje en werkte samen met het huis om het parfum weer tot leven te brengen. We vroegen hem meer over de wetenschap achter het luchtje. 

Waarom denk je dat het parfum zo iconisch is geworden?
Ik heb zoveel aanvragen gekregen om het weer te gaan maken... Ze ruiken goed, wat gebruikelijk is bij een parfum. Ze ruiken anders, maar niet raar, seksueel maar niet vulgair.

Waarom denk je dat het parfum ook een nieuw publiek zal aanspreken? 
Een deel van de populatie is altijd hetzelfde door de verschillende generaties, dus eenzelfde aantal mensen zal houden van de kwaliteit en verfijning als de eerste keer het geval was.

Wat is er gedaan om het parfum nieuw leven in te blazen?
Wat betreft de formule van het parfum... niks. Het is simpelweg een wedergeboorte. 

De collectie van drie unisex moderne klassiekers zal op 1 december exclusief bij Liberty of London worden gelanceerd. 

helmutlang.com

Credits


Tekst Lynette Nylander

Tagged:
Interviews
Cult
Parfüm
helmut lang
eau de parfum
maurice roucel