Advertentie

wat gebeurt er met american apparel?

Voormalig creative director Dov Charney is nog altijd woedend over zijn ontslag, en moet nu misschien nog meer afstand doen het bedrijf dat hij als twintiger begon.

door Ruby Cruden
|
22 januari 2016, 4:36pm

Aankomende maandag zal een Amerikaanse faillisementsrechter besluiten over de toekomst van American Apparel. Het merk kan mogelijk nog gered worden met behulp van beleggingsfondsen. Zo niet, dan zal er worden gezocht naar investeerders die het merk willen overnemen, dat is het voorstel. American Apparel heeft maandenlang gevochten om het hoofd boven water te houden, maar helaas zonder succes. Toen het kledingmerk in oktober het verzoek tot faillissement indiende, zou er voorlopig niet veel veranderen. Toch zijn er sinds oktober wereldwijd meerdere filialen gesloten en aanzienlijk verkleind in winkelruimte en aanbod.

American Apparel verklaarde zelf het faillissement met een verandering in winkelgedrag van consumenten, maar ook aan uit de hand gelopen miljoenenschuld en de blunder van creative director Dov Charney. In december 2014 werd er aangenomen dat hij misbruik had gemaakt van het bedrijfsfonds, waarna hij werd ontslagen. Tot op de dag van vandaag heeft hij niets bekend. Charney is het niet eens met het voorstel van de rechter en vindt dat hij om de tuin wordt geleid, in plaats van dat er wordt geluisterd naar zijn voorstellen. Hij wil dat aaneengesloten partners van het bedrijf de kans krijgen om het over te nemen.

American Apparel staat bekend om het ethische merkconcept en is een van de grootste kledingproducenten in Noord-Amerika. Van cosmetica tot kleding, alles wordt in Los Angeles geproduceerd waar de werknemers onder veilige en eerlijke arbeidsomstandigheden werken. Bovendien is de controversiële beeldtaal van het Amerikaanse merk ook niet te vermijden, wat zo lang het merk bestaat al voor flinke ophef in de media heeft gezorgd.