alexa chung begint haar eigen label

Ze had al meerdere keren samengewerkt met verschillende merken, maar nu gaat de stijl-celeb het in haar eentje proberen.

door Wendy Syfret
|
12 juli 2016, 9:44am

Ze kwam voor het eerst in ons leven toen ze opdook in de videoclip van Holly Valance. Sindsdien heeft it-girl Alexa Chung zichzelf meerdere keren opnieuw uitgevonden. Van model tot tv-presentatrice, en van journalist tot tech-nerd. Nu begint ze aan een nieuwe fase, want gisteren berichtte Business of Fashion dat ze haar eigen merk start, onder de toepasselijke naam Alexachung.

Ze heeft al het een en ander gedaan aan samenwerkingen (twee capsulecollecties voor AG Jeans bijvoorbeeld) en heeft dingen ontworpen voor onder andere Marks & Spencer, Eyeko, Tommy Hifliger en Madewell. Maar dit is de eerste keer dat ze echt haar eigen ding gaat doen, met een eigen merk. Alexa zal de creative director zijn en samen met het voormalig hoofd van atelier van Haider Ackerman, Edwin Bodson, een team van zes mensen leiden. Ze zullen stukken ontwerpen van denim, tot casual wear, avondjurken, schoenen en sieraden.

In het interview met Business of Fashion liet ze weten dat ze na al die samenwerkingen klaar denkt te zijn om een eigen merk te starten. Alexa voegde daar nog aan toe: "Ik wil de vrijheid hebben om nu mijn eigen wereldje te scheppen, zonder me te moeten houden aan de ideeën van een of ander merk. Die ervaringen waren zeker leuk, maar er zijn altijd grenzen aan wat je kan doen als je iets doet voor het merk van iemand anders. Je moet je houden aan hun regels."

Er valt niet te twijfelen aan haar gevoel voor stijl, maar ze heeft ook laten zien dat ze weet hoe je een product verkoopt: haar ontwerpen voor zowel Madewell als AG Jeans waren binnen de kortste keren uitverkocht, en verschenen later voor hogere prijzen op sites als eBay. En het kan geen toeval zijn dat Mulberry een groei van 79 procent in verkoop meemaakte na het lanceren van de Alexa tas in 2009. Haar app Villoid is ook een succes geweest, kennelijk was een app voor het maken van mode-moodboards een gat in de markt.

Alexachung zal online worden verkocht en zal ook in enkele warenhuizen verkrijgbaar zijn als Galeries Lafayette en Selfridges. Er is nog niets bekend over eventuele winkels in Nederland, maar als je toevallig in New York, Parijs of Hong Kong woont heb je geluk: daar zijn ze al bezig met het organiseren van evenementen rondom de lancering.

Credits


Tekst Wendy Syfret
Beeld via @chungalexa

Tagged:
Alexa Chung
Mode
alexachung