zien: de nieuwe dystopische campagnevideo van secluded

Met de nieuwe collectie ‘Savage Island’ neemt het label uit Amsterdam ons mee naar apocalyptische werelden, die dichterbij lijken dan je denkt.

|
22 november 2018, 2:43pm

Wanneer je naar de stem in de nieuwe campagnevideo van Secluded luistert kun je bijna niet aan ontkomen aan het bijna onbehagelijke gevoel dat je bekruipt. Alsof je naar een verhaal luistert dat je niet eerder hebt gehoord, maar op de een of andere manier toch lijkt te herkennen. En dan ineens vraag je je af: misschien speelt het zich niet af op een onbekende afgelegen plek, maar overal om ons heen.

“Ik dacht altijd dat het systeem er voor de mensen was, om als een kompas te dienen dat de juiste richting aanwijst wanneer je verdwaald bent, en dat het regime in het leven was geroepen voor onze veiligheid en welzijn. Als een ouder die je tegen de kou beschermt met een deken,” begint de voice-over. “Alleen was deze deken eerder een zwarte donkere mist die zich over de mensen en het land wierp. Zo allesomvattend, dat deze zich verder strekte dan de horizon. Het leek wel alsof iedereen die in contact kwam met deze mist in een zombie veranderde, alsof een vampier zijn tanden in je zette en alle levensenergie uit je zoog. We waren onszelf niet onder dit bewind. Het was alsof ons zelfbewustzijn totaal verdwenen was. Als een knaagdier in een tredmolen, oneindig rondjes draaiende zonder doel.”

Savage Island voelt als een aansporing om los te breken van het systeem waarin het soms voelt alsof we vastzitten, waarin routine onze intuïtie lijkt af te vlakken en we steeds minder buiten de gebaande paden durven te gaan. Sem Barkman en Jelmer Gunnink maakten bij de collectie de mascotte ‘Hidden’, die nu in Zeedijk60 staat, waar de nieuwe collectie binnenkort te koop is. “Hidden woont al jaren op Savage Island met één doel: de boodschap van Secluded overbrengen. Zijn sterkste wapen is de computer op zijn borst, waarmee hij het bewustzijn van voorbijgangers oppikt. Iedere keer als dat gebeurt stuurt Hidden hen een boodschap waarmee hij ze hun aanwezigheid in het nu laat voelen.”

In Hidden komen de kernwaarden van het merk samen met de esthetiek en sferen die de collectie inspireerden: retro-futurisme, science-fiction uit de jaren vijftig en zestig, de veerkracht van de natuur en op expeditie gaan in apocalyptische condities. Secluded weet zo opnieuw een fabelachtig concept neer te zetten waarin iedere verwijzing weer naar een nieuw verhaal leidt – klaar voor jou om te ontdekken.

Credits


Concept Youp Wehnes & Malachi Manukure
Regie en camera Youp Wehnes & Tristan Hageman
VHS Tristan Hageman
Styling Malachi Manukure
Productie ODB.AGENCY
Edit Youp Wehnes
Cast Jerrau Oehlers, Ishijah Tomphson, Sherman Martis, Jelmer Gunnink, Lynn Boll, Tristan Hageman, Kwadjo Yiadom

Fotografie Jonna Bruinsma
Model Gian-tinh
Styling PantonePapi