Still uit The Gateway to Fashion, SDW STUDIO

ontwerpersduo schueller de waal bood in parijs mode als therapie aan

In hun wellnesscentrum konden afgematte modeslachtoffers middels massages bij konden komen van alle hectiek.

door Rolien Zonneveld
|
16 oktober 2018, 1:26pm

Still uit The Gateway to Fashion, SDW STUDIO

Een tijdje terug was het instagramaccount van ontwerpersduo Schueller de Waal van de een op de andere dag volledig gestript van z’n inhoud. Een blinkend witte pagina staarde ons aan, met als enige spoor van activiteit een ronddraaiend wheel-of-doom met het onderschrift dat er een ‘reboot’ zou gaan plaatsvinden. Wat was er hier aan de hand? Betekende deze drastische actie het einde van het duo? Waren we getuige van een inzinking?

Niets was minder waar. Afgelopen Paris Fashion Week verschenen ze plots weer met een eigen wellnesscentrum in Palais de Tokyo, waar afgematte modeslachtoffers middels massages bij konden komen van alle hectiek. Fashion therapy, noemde het duo de presentatie. Het vormde de lancering van een nieuwe benadering die volgde na een periode van introspectie, waarbij de twee hun verhouding tot de mode-industrie weer eens onder de loep namen.

“We realiseerden ons dat Schueller de Waal iets schizofreens had; aan de ene kant waren we heel erg collectie-gedreven, maar aan de andere kant lag er een sterke nadruk op art direction”, vertellen ze aan i-D. “Nog meer dan voorheen concludeerden we dat we de rigide regels van mode – en dan met name de strikte seizoensgebondenheid en de druk om te showen – los moesten laten. In plaats van puur alleen met collecties te werken wilden we autonome statements ontwikkelen die bepaalde problemen binnen de mode zouden kunnen aankaarten, zoals burn-outs. We geloofden dat dit in de vorm van een collectie kan, maar ook een outfit of installatie kan zijn. We geloven erin dat mode iets goeds kan doen voor de maatschappij.” Ze voegen daaraan toe: “Niet dat we pretenderen wereldverbeteraars te zijn, de knipoog en humor blijven natuurlijk.”

Met dit nieuwe hoofdstuk krijgt hun acroniem SDW een nieuwe betekenis, namelijk Seeking Design Wellbeing, met als eerste stap natuurlijk het wellnesscentrum in Parijs. Niet een collectie stond hierin centraal, maar een autonome surrealistische film met model Iekeliene Stange als hypnotherapeut. Met hypnotiserende ogen maant ze de mode-elite te onthaasten terwijl ze hen dieper en dieper meeneemt in een trancewereld van eclectische toekomstmode. In het bijbehorende lookbook werden oude collecties van de twee ontwerpers samengesmolten tot een nieuwe, waarmee ze de waardevastheid van kledingstukken nog eens extra benadrukten.

Hier tonen we onze favoriete outfits uit het lookbook:

Schueller de Waal Fashion Therapy 1
Schueller de Waal Fashion Therapy 2
Schueller de Waal Fashion Therapy 3
Schueller de Waal Fashion Therapy 4
Schueller de Waal Fashion Therapy 5
Schueller de Waal Fashion Therapy 6
Schueller de Waal Fashion Therapy 7

Credits


Film:
Regisseur SCHUELLER DE WAAL STUDIO
Fashion Therapist Iekeliene Stange
DOP Lonneke van der Palen
Digital Art Max de Waard
Sound Design BEA1991
Haar en make-up Bastien Zorzetto

Lookbook:
Art Direction SDW STUDIO
Fotografie Lonneke van der Palen
Model Valeriya Shae
Haar en make-up Bastien Zorzetto