de waarheid over vloggen: maak kennis met niomi smart

YouTube bestaat 10 jaar, en om dat te vieren duiken we deze week in de wondere wereld van het vloggen. We ontmoeten de stemmen van de digitale generatie, die de essentie van schoonheid en mode herdefiniëren door de ene na de andere videoblog te posten...

door Tish Weinstock
|
17 maart 2015, 10:50am

Het is pas een jaar geleden dat de 22-jarige Niomi Smart haar eerste video op YouTube plaatste, maar inmiddels heeft ze al ruim een miljoen abonnees. "Voor een camera praten terwijl er niemand anders in de kamer is, is veel makkelijker dan al die mensen persoonlijk aanspreken", zegt Britse beauty en modevlogger. "Maar ik doe me niet anders voor. Ik ben het gewoon!" En precies daarom is ze zo succesvol, want anders dan bij de supermodellen, die zijn opgemaakt tot perfectie, probeert deze nieuwe groep internetsterren zich niet anders voor te doen dan ze zijn. 

Vloggers als Niomi zijn een mix tussen een goede vriendin en een modegoeroe. Ze nodigen je uit om een kijkje te komen nemen in hun wereld en delen daar hun kennis. En anders dan de zogenaamde stijlbijbels die met hun onrealistische idealen op onze onzekerheden inspelen, zijn deze vloggers bescheiden, authentiek en hebben ze het beste met hun fans voor. Ze maken de weg vrij voor de democratisering van de mode-industrie. Iets dat voor een industrie die handelt vanuit exclusiviteit met problematisch kan zijn - volgens critici betekenen ze het einde van een modewereld zoals we die nu kennen. Hoe dan ook, je kunt niet meer om ze heen. Wij spraken super vlogger Miss Niomi Smart.

Waarom ben je begonnen met vloggen?
Ik had al een blog die het best goed deed toen mijn lezers suggereerden dat ik ook moest beginnen met video's maken. Ik ben zo blij dat ze zo bleven aanhouden en constant vroegen of ik een eigen kanaal wilde beginnen… Ik was er zelf heel onzeker over en denk niet dat ik er zonder aandringen ooit mee begonnen was. 

Wat is er zo geweldig aan vloggen?
De mensen. Ik heb geweldige mensen ontmoet waarvan ik absoluut denk dat ze vrienden voor het leven zullen zijn. Ook de mensen die mijn video's bekijken en me steunen zijn zo ontzettend lief.

Waarom denk je dat vloggen zo'n rage is geworden en dat vlogs zelfs populairder zijn dan de meeste video's van grote modebedrijven?
Ik denk dat het publiek liever van andere consumenten advies wil krijgen over producten en items - ze vertrouwen ons. Uiteindelijk zijn we allemaal gewoon normale mensen die onze eerlijke meningen uiten over wat we wel en niet leuk vinden.

Hoe heeft vloggen de manier veranderd waarop we mode consumeren?
Vloggen heeft de mode zoveel toegankelijker gemaakt. Wij gaan eigenlijk voor de kijker shoppen zodat zij kunnen zien hoe een bepaalde look eruitziet voordat ze het zelf uitproberen. Het kan mensen ook aanmoedigen om dingen te proberen waar ze normaalgesproken nooit aan gedacht zouden hebben.

Wat wil je zeggen tegen critici die beweren dat vloggen een stukje talent en exclusiviteit van de modewereld heeft weggenomen?
Vloggen heeft meerdere deuren binnen de mode-industrie geopend. Het is een heel nieuwe manier van shoppen en spoort mensen aan om andere merken uit te proberen, en meer betrokken bij de mode te zijn.

Hoe val je op tussen alle andere vloggers?
Mijn kanaal is gebaseerd op lifestyle. Ik vind het leuk als mijn video's elke week anders zijn - van gezondheid en fitness tot mode en beauty - zo spreek ik een wijder publiek aan.

Hoe voelt het om omringd en gesteund te worden door een complete gemeenschap?
Eerlijk? Onwerkelijk! Om de positieve berichten en feedback te lezen, en om te horen dat mensen me als rolmodel beschouwen is gewoon geweldig. Ik ben zo dankbaar.

Credits


Tekst Tish Weinstock

Tagged:
Mode
niomi smart