proef de absurde fruitsalade van loewe

Jonathan Andersons slimme campagne voor de lente/zomer ‘18 verruilt mode voor fruit.

door Zoé Dreadon
|
06 oktober 2017, 1:53pm

De laatste reclamecampagne van Loewe is een streling voor het oog, en een hersenspinsel van Jonathan Anderson, Steven Meisel en Pat McGrath – en met zo'n team kan er eigenlijk weinig fout gaan.

De fotoserie, die Fruits heet, maakt onderdeel uit van de lente/zomer '18-campagne van het Spaanse modehuis. Italiaans model Vittoria Ceretti poseert met een reeks tropische fruitsoorten, waaronder mangosteen, granaatappel en meloen. Elk surreëel beeld vol felle kleuren wordt door het werk van Pat McGrath naar een nog hoger niveau getild.

Opvallend is dat er geen enkel kledingstuk van Loewe in de campagne te zien is. In een gesprek met Vogue beschreef Anderson de beelden als propaganda. "Elke keer dat we een campagne doen, moet het hele team uitgedaagd worden. Het moet iets worden dat we in elke vitrine neer zouden kunnen zetten," aldus de Ierse ontwerper. Hij legt uit dat dit seizoen van Loewe symbool staat voor een nieuw tijdperk van minimalisme: "Het gaat om het idee van vermindering."

Posters van de campagne worden over 500 Parijse kiosken verdeeld, en in het Parijse atelier van Loewe zullen gigantische wandtapijten met daarop de foto's komen te hangen.

Sinds Anderson in 2013 creatief directeur werd, is Meisel steeds vaker met het merk gaan samenwerken. Zo fotografeerde hij ook Andersons eerst campagne voor het modehuis, voor herfst/winter '15. "Ik denk niet dat ik dit zonder hem had kunnen doen, hij heeft mijn droom weten te verwezenlijken," vertelt de ontwerper aan Vogue. Dat er nog maar veel samenwerkingen mogen volgen.

Tagged:
steven meisel
loewe
campagnes
jonathan anderson
modenieuws