dit nederlandse modetijdschrift is een exacte kopie van de britse vogue

Alleen is de mode vervangen door jeans en t-shirts, en de modellen door Rietveld-studenten.

|
jun. 21 2018, 12:10pm

Binnenkort kan je op een luie zomermiddag door A March Issue bladeren, een modeblad dat bijna een exacte kopie is van de Britse Vogue. Bijna, want de peperdure kleding die je toch nooit kan betalen, is vervangen door blauwe jeans en een wit t-shirt. De onbereikbare modellen met onmogelijke maten zijn vervangen door mensen zoals jij en ik. Het magazine is gemaakt door Line Arngaard en Sonia Oet, twee studenten van de Gerrit Rietveld Academie in Amsterdam. Door alle mode weg te halen en te vervangen met een uniform dat iedereen in zijn kast heeft hangen, onderzoeken de studenten de onderliggende structuren van de modewereld en uiten ze op een speelse manier kritiek.

Het idee voor A March Issue ontstond vanuit Sonia’s frustratie over haar studie. “Ik studeer al drie jaar mode en vroeg me geregeld af: waarom doe ik dit eigenlijk? De mode waar ik me nu mee bezig hou, maakt me niet gelukkig.” vertelt Sonia aan i-D. Ze stoorde zich aan hoe drukkend de modewereld kan zijn, zowel voor modeontwerpers, modellen, redacteuren en mensen die modetijdschriften lezen. “Ik heb medestudenten dag en nacht zien huilen, alleen maar omdat ze een mouw verkeerd gemaakt hadden,” vertelt ze. Daarbij miste Sonia de menselijke interactie tussen modeontwerpers en de mensen voor wie ze eigenlijk echt ontwerpen. Daarom besloot Sonia zich tijdens haar eindproject te focussen op kleding die bijna iedereen al heeft, en waar de meesten zich comfortabel in voelen: een blauwe jeans en een wit t-shirt. “Een beetje zoals de broek in The Sisterhood of the Traveling Pants,” lacht Sonia, “Een spijkerbroek is zo simpel, maar staat bij iedereen anders.” Niet veel later ontmoette Sonia Line, een medestudent die grafisch ontwerp studeert. De twee spraken over het concept en Line stelde voor om het werk te publiceren. Na nachten brainstormen kwamen ze tot A March Issue.

Tijdens het maken van ‘The March Issue’ ontdekte het duo dat modetijdschriften zoals Vogue vaak gebruik maken van enkele simpele trucjes. “Door alle mode te vervangen door hetzelfde zie je pas hoe sterk alles eigenlijk op elkaar lijkt,” vertelt Line. Door de woorden van de oorspronkelijke teksten in stukken te snijden of op alfabetische volgorde te zetten, merkten Sonia en Line dat vooral bepaalde woorden zoals ‘beauty’, ‘party’ en ‘his’ veel terugkeerden. Ook ligt de focus in de teksten altijd op het individu, maar zijn ze vaak niet verbonden aan een echte schrijver. De posturen van de modellen bleken erg ongemakkelijk en onnatuurlijk. “Voor sommige foto’s moesten we zelfs dansers vragen die de poses aan konden,” vertelt Line. En alhoewel ze wel al een vermoeden hadden, bleef het ze verbazen hoeveel er gephotoshopt werd in modetijdschriften. “Het blijft absurd om te beseffen hoeveel nep is,” vertelt Sonia, “Zoals een hoofd dat bijvoorbeeld op een willekeurig lichaam wordt gephotoshopt.”

Maar Sonia en Line uiten niet enkel kritiek op modetijdschriften. “We waren echt onder de indruk van hoe geniaal de branding is van sommige merken,” vertelt Line, “Ze weten exact wat ze willen belichamen en welk verhaal ze willen vertellen. Je kan niet anders dan bewondering voelen voor hoe mooi ze hun idee kunnen inpakken.”

Op de foto’s in A March Issue herken je de Amsterdamse grachten, de muren van de Rietveld en andere plaatsen in Amsterdam. Sonia en Line gebruikten vrienden, familie en vooral veel medestudenten als model. “De eerste vrouw die ik ontmoette in Amsterdam, is een 65-jarige vrouw waar ik een lange tijd bij gewoond heb,” vertelt Line, “Zij staat ook in A March Issue. Op die manier hebben Sonia en ik eigenlijk onze tijd in Amsterdam samengevat in het tijdschrift.”

De eerste A March Issue reflecteert dus op de omgeving van Sonia en Line. Voor een volgende editie zouden Sonia en Line graag focussen op een volledig andere wereld. “Rietveld-studenten zijn eigenlijk ook allemaal vrij uniform: het zijn knappe, hippe mensen,” vertelt Sonia, “Als we een andere omgeving zouden gebruiken en andere mensen, zou het tijdschrift een volledig andere uitstraling krijgen. Onze droom? We willen graag de Vogue-redactie in het boek portretteren. En ik zou heel erg graag Anna Wintour in een jeans en wit t-shirt steken.”

Je kunt 'A March Issue' kopen tijdens de afstudeershow op de Rietveld Academie van 4 tot 8 juli, of nu al bestellen via de crowdfundpagina.