zien: fka twigs voor nike

“Niet iedereen beschouwt dansers als atleten, maar dat zijn we wel.”

|
jan. 11 2017, 6:30pm

Nike Women lanceert vandaag een nieuwe legging, de Nike Zonal Strength Running & Training Tights, die een verbeterde ondersteuning beloven voor je spiergroepen. Het Britse stijlicoon FKA Twigs werd voor de campagne gestrikt. FKA maakte onlangs nog een documentaire waarin te zien was hoe ze een gratis dansworkshop organiseerde in Baltimore. Voor deze campagne kreeg ze de volledige regie en vrijheid.

Niet alleen heeft ze de campagne vormgegeven en geregisseerd, ze heeft er zelf ook een rol in, en, hoe kan het ook anders, de muziek gemaakt. Met de campagne wil ze laten zien dat sport een belangrijke manier van expressie kan zijn.

"Toen Nike me vroeg om samen te werken aan dit project, zag ik dit als een manier om mensen te inspireren om hun lichaam op een positieve manier te gebruiken," lezen we in het persbericht. "Niet iedereen beschouwt dansers als atleten, maar dat zijn we wel. Via dans heb ik veel jonge mensen ontmoet die heel hard werken en hun leven wijden aan actief zijn."

De Zonal Strength Tights is vanaf vandaag wereldwijd verkrijgbaar en op nike.com. Bekijk de campagnevideo hieronder.

Credits


Tekst Berkan Selvi